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□西木
一段时间以来，关于小家电的话题屡被提及，无论是年初TCL、创维、科龙的高调介入，还是去年格力电器(资讯 行情 论坛)花费亿元将集团旗下小家电纳入麾下，加之固守这行好几年的海尔、美的等，眼看一场好戏即将上演。岂料美的上周五一纸公告宣布，公司将以2.49亿元卖掉所持小家电股权，彻底退出这个正引无数巨头竞折腰的行业。
本来，对一个行业来说，进退入出都是寻常的，可谓是看好者进、看淡者出。笔者之所以感兴趣，主要是想探究一下同为家电巨头，怎么会以这两种极端的方式来“追逐利润”。
彩电、空调、冰箱等传统家电领域竞争惨烈有目共睹，在利润趋薄甚至亏损的大环境下，仍处于高增长、高利润的小家电领域自然成了家电行业所能攫取到的“最后一桶金”。如TCL放言，2到3年内要进入小家电前3名，2006年收入将突破10亿元；科龙则称，3年后，公司位于顺德、扬州等地的小家电基地年产值达到100亿元；相形之下，格力电器的小家电年内扭亏愿望未免低调而保守了。
如果不去质疑巨头们的自信，那就只有为美的扼腕了。作为最早介入该领域的企业之一，“美的”小家电名声不在空调之下，电风扇、电饭煲、电暖气等还曾一度在国内遥遥领先，并贡献了可观的利润。仅仅是在四、五年前，谈起竞争对手，美的仍可用“高处不胜寒”彰显其江湖地位，而今，却因年亏损9000万元而成为公司的包袱而不得不被剥离。
美的的“滑铁卢”将成为其他巨头们的“掘金乐园”，这究竟说明了什么？是前者经营不善而错失行业良机，还是小家电行业在“繁荣”表象下另藏隐情？事实是，虽然所有巨头们都意识到了行业竞争日趋激烈，但在摆脱困境、寻求突破方面，美的选择了“专攻制冷，强化单一产品的专业化、精细化管理”的“减法”，而更多巨头们则基于对自身介入小家电市场的技术、品牌、资金、营销等关键性资源的自信而进行着产业移位的“加法”。
当然，美的的退出，并不足以成为那些已经或正在渗入的巨头们决策审慎的理由。“你方唱罢我登场”注定了这个行业将非常热闹。或许，谁将在这个群雄逐鹿、洋品牌占据着半壁江山的领域最后胜出才是我们最应该关注的。
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