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直销立法之痛(3)


http://finance.sina.com.cn 2004年11月08日 12:02 《财经界》

  

  酬金限制之争

  此次座谈会上讨论的《反金字塔管理条例》中有一条规定:直销企业支付给经销商的总薪酬包括佣金、奖金以及其他经济利益总和,不得超过产品零售价格的25%,经商务部批准
后,可以适当提高报酬比例,但最高不能超过30%。

  对此众多企业颇有怨言,安利认为,它希望政府不要过多地干预企业的经营管理。有业内人士说,25%的比例对于直销行业来说不太现实。据悉,目前国内许多转型企业在该部分的报酬普遍高于30%,有些甚至达到了65%。

  直销行业之所以发展迅速就是因为企业把很大一部分利润进行了转移,而转移的受益者就是经销商,如果没有较大的利润空间去摊薄,直销的吸引力会大大减少,整个直销行业的生命力会削弱。因为按照25%的佣金比例,所有企业只能做单层次营销。这样一来对推销员数量的发展及营销网络的建设都相当不利。无论是开放“单层次直销”还是“多层次直销”,不但涉及直销公司的计酬方式的制定和市场开发力度,也涉及以后的广大直销从业人员的切身利益。

  不过也有专家认为,政府提出“25%”的比例欲在兼顾多层次模式的同时,尽可能遏制金字塔传销带来的社会恶果,因为“25%”的比例可以促使企业尽量减少直销层次,同时达到反暴利的监管目的。企业以最大的利润空间刺激自身的发展,而在高利润空间的刺激之下,直销向传销变异的机率极大,这显然是政府最为担心的。种种迹象表明,中国仍有可能开放多层次直销,但由于开放的层次越多管理的难度就越大,专家认为,从“中国国情”出发,一个最大的可能就是,先对多层次直销实行局部开放,以后再根据各方面的管理水平以及市场发展来逐步开放更多的层次。

  6年前中国政府之所以要对整个传销市场“格杀勿论”,就是因为各种五花八门的传销已经对正常健康的社会与经济秩序造成了严重的冲击,究其根源,对传销颇有研究的《南风窗》主编秦朔一针见血指出:中国禁止传销,主要来自三方面的原因,其一,商家违反了游戏规则,其二,民众追求暴富的心理过于强烈,其三,国家管理跟不上。如今,6年虽过,但存在的隐患却并没有相应缓解,有些问题如民众的非理性情绪甚至还有变本加厉恶化之势。而在商家、民众以及管理者之间,直销开放的最大风险来自于管理风险。政府当前的目标与其说是要推动直销行业的迅猛发展,到不如说是要加强管理别让“闹剧”再重演。

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