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本报记者 陈宜飚 香港报道
号称“内地传媒第一股”的北青传媒(1000.HK)于4月25日公布了去年12月上市后的首份业绩报告：2004年营业额同比增长2.9%，达到11亿元(以下如无特别说明，均指人民币)，盈利1.94亿元，同比增长26.8%，每股收益1.31元，较2003年上升26%。
北青传媒去年广告收入高达8.14亿元，约占营业额的73.9%，其中99%以上来自旗下主要报纸《北京青年报》，按当初的招股书规定，16.5%的广告收入，即约1.34亿元将分配给尚未上市的采编部门。
降低房地产广告比重
值得注意的是，去年北青传媒来自房地产的广告收入为3.7亿元，较2003年减少了13.1%，而房地产广告一直是北青的主要广告来源。北青传媒总裁兼执行董事孙伟解释，这有国家宏观调控因素。
根据北青传媒披露的数据，去年汽车广告的增长弥补了房地产广告的锐减，汽车广告收入增长达到36%，占广告总收入的14%(2003年只为10.7%)。
不过，宏观调控对北青传媒的影响仍不可忽略。在业绩发布会上，有香港记者请北青传媒财务总监刘永基对比今年第一季度与去年同期的广告收入时，他承认，今年一季度的广告已经受到了宏观调控的影响。但他说：“宏观调控是在2004年下半年进行的，把2005年第一季度跟2004年第一季度比是不合理的。”
孙伟表示，“我们仍在致力于调整我们的广告结构，这是公司的一项战略”。
孙伟透露，《北京青年报》各个版面的广告价格年初已经上涨了5%左右。“因为要做广告的还是得做，而我们要保的是我们的利润，所以提价5%，全年预算希望比去年略有增长。”
今年兑现IPO承诺
北青传媒IPO时的承诺也让外界颇为关注。
去年北青传媒在香港共募集资金约8.89亿港元，根据当时的承诺，北青传媒将分别拿出1亿港元和2.5亿港元，开拓周末报纸和北京电视业务。此外，将用2.75亿港元收购其他传媒，剩余的资金中，有8000万港元用于发展专题周刊，7300万港元为一般营运资金。
孙伟向记者表示，今年相关的承诺将会兑现。
“我们已经斥资收购《休闲杂志》，这是一份直投杂志，这种类型是近年才兴起的，发展势头非常好，我觉得它在未来会有较好的发展。”孙伟说。不过，这次投资还仅仅是小试牛刀，孙伟说：“它占我们总投资额的比例会很小，大概最多也不过几百万元。”
刘永基强调，这本杂志过去几年一直处于盈利状态，在收购之后，会扩大其盈利范围，并在直投杂志方向扩大商机。
而在电视业务方面，孙伟去年在IPO推介时就宣布，北青传媒将在2005年下半年推出一个电视频道，以年轻人的时尚类节目为主，并计划2至3年内达到收支平衡。时至今日，孙伟的想法依然没有改变。
他表示一直在积极与有关电视媒体进行商洽，年底前在电视业务方面会有所突破。“我们正积极地跟一些电视台进行商谈，至于和哪家谈，在没有签字之前，还不能透露。”
不过，由于电视业务的投入成本较大，外界对北青传媒能否通过电视业务取得盈利颇有怀疑。
孙伟坦承：“刚刚也有投资商跟我说过，电视投资是复杂的，而且国外发展商对电视均抱谨慎的态度。我们亦会是如此，公司会积极按招股书中的计划去实施并进行洽谈，但会以谨慎小心的态度，追求稳固的发展。我们是海外传媒上市第一股，所以在开展业务方面会比较谨慎。”
除了杂志与电视，北青传媒一直对筹办中的理财周刊寄予厚望。孙伟认为，周末报刊的潜力巨大，而且盈利能力惊人。“有时一天的周末报刊的广告量比平时5天的广告量还大。”孙伟认为，1亿港元就足以将周末报刊打造得比较完善。“目前这个理财周刊正在积极筹备之中，今年没有意外的话，应该可以正常出刊。”
否认将为“欠债”拨备
在北青传媒的业务中，还有一项非常重要的赛事，即“中国网球公开赛”，北青传媒拥有该赛事为期十年的筹办权以及推广权，这项赛事包括了经ATP(国际职业网球联合会)以及WTA(国际女子职业网球协会)认可的网球公开赛，北青传媒为这项赛事与TOM旗下的TML公司合资成立了COL公司，并于2004年举办了第一届赛事。在COL中，北青传媒占51%股份，TOM占49%，在赛事预告单上，COL的身份是推广单位，它的两家母公司为协办单位。
然而，不久前香港媒体披露，TML的另一位股东Spectrum International Holdings Ltd宣布与TOM决裂，并抖出TML在内地的合作伙伴北青传媒拖欠TML和供应商合计约2964万元欠款。
北青传媒执行董事杜民曾说，有关问题纯粹是Spectrum负责人Venancio有意把事情闹大，北青无意就Spectrum指控的欠款采取回应。
尽管如此，外界却关注北青传媒是否需要为此欠款拨备，同时，如果事件闹大，对于北青传媒举办中国网球公开赛是否会有影响？
刘永基在记者会上则表示，有关欠款是正常的商业行为，北青传媒已就事件征询律师及会计师意见，预期不需要就事件作出拨备。
孙伟不否认举办中国网球公开赛是公司寻求创造多样化收入来源的途径之一。不过目前来看，北青传媒旗下的几大报纸中，仅《北京青年报》就占据了99%以上的广告收入，其余三份报纸《今日北京》、《北京少年报》以及《中学生时事报》的广告收入还不到整体收入的1%。孙伟认为，北青传媒的增长空间还较大。
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