香港价格竞争力排名降95位 零售股经历寒冬
陈姿羊
5月12日，莎莎国际(00178.HK)公布了第四财季报表，今年1月1日至3月31日，莎莎国际营业额22.44亿港元，同比下降2.6%。其中，港澳市场销售额18.37亿港元，同比下降2.4%。
这与香港零售业目前整体颓势不无关系。在同一报告期内，周大福、六福集团等香港珠宝商在港澳地区销售业绩也出现了下跌。根据香港特区政府统计处5月5日公布的数据，今年3月香港零售业总销售额384亿港元，同比下跌2.9%。
“莎莎国际”个案
根据本季财报，虽然莎莎国际在港澳市场门店为110家，不到其门店总数287家的二分之一，但是其营业额却占据了莎莎国际的81.89%。
对于业绩下滑，莎莎国际解释，由于香港零售市场上一季较弱消费气氛的持续，加上港元在本季度有所升值，削弱了香港对中国内地旅客的吸引力。莎莎国际还表示，虽然报告期内，内地赴港消费者交易宗数实现12%的增长，但是其每宗平均交易金额却同比下降13%，以至于拖累整体表现。
而莎莎国际港澳地区的表现或许在短时间内难以扭转。莎莎国际坦言，在进入2015/2016新财政年后(2015年4月1日至5月10日)，港澳地区整体消费气氛和内地访港旅客未见明显改善。
《第一财经日报》记者发现，虽然五一期间由于访港内地消费者的增加及香港政府促销举措，莎莎国际在这三天中销售取得7%的升幅，同店销售增长约8%，仍然难扭整体颓势。4月1日至5月10日，莎莎国际港澳地区零售继续下跌5%。其中，内地赴港旅客交易总数获得约7%的增长，但每宗交易平均金额却同比下降15%。
在港澳市场疲软的同时，进军内地市场十年的莎莎国际仍未找到实现盈利的良好方法。2005年3月，莎莎国际在上海开出第一家门店，当年(即2006财年)公司内地市场便出现亏损1700万港元。至今，莎莎国际内地市场已经连续九年为亏损状态，莎莎国际2014/2015年中期报告显示，截至2014年9月30日，公司在内地市场亏损2210万港元。
但这仍不挡莎莎扩张的野心。在今年第四财季，莎莎将新开3家门店，其中内地1家，马来西亚2家；而在上一个财季，莎莎则净增6家店铺，其中港澳市场、马来西亚及台湾地区各2家。
截至目前，中国内地已成为莎莎国际第二大市场，共有65家门店。此前，莎莎国际总裁郭少明曾明确表示，莎莎国际计划在内地市场以每年新增20~30家的速度继续扩张，最终希望在该市场拥有300~500家店。
零售业整体低迷
莎莎国际并不是个例，目前整个香港零售业都在经历“寒冬”。
同样主营化妆品零售业务的卓悦控股(00653.HK)，2014年集团净利润为2.26亿港元，同比下降17.2%；而今年1月1日至3月31日，周大福[微博](01929.HK)零售额同比下降9%，其中香港、澳门及其他市场零售额下降了21%；六福集团(00590.HK)香港及澳门地区则同店黄金与珠宝首饰销售均同比下降22%。
今年3月，香港零售业总销售额384亿港元，同比下跌2.9%。其中多个零售商品种类销售额下跌，珠宝首饰、钟表和名贵礼物仍是重灾区，销售额下跌18.6%；百货公司货品下跌7.1%，药物和化妆品则下跌3.3%。
“主要是因为之前香港反水客等一系列原因，使得赴港购物的内地游客减少了。除此之外，莎莎、周大福等公司香港地区销售额的减少，还可能是因为现在内地顾客对价格接受度增加，同样的商品会选择在内地市场的门店购买。”广州商业总会秘书长罗志杰告诉记者。
世界经济论坛5月6日发布的《2015年旅游业竞争力报告》显示，香港在价格竞争力上的排名位于全球第127位，比2013年的价格竞争力排名骤降了95位，落后于日本、新加坡、韩国、中国台湾、泰国。
“未来能否追回流失的内地顾客，还要看香港特区政府的行动。同时如何在现有的消费者身上提高消费频率和单笔销售额等也是解决办法之一。”罗志杰如是认为。
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