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中粮削藩完成 或将酒业分拆上市


http://finance.sina.com.cn 2006年01月13日 02:32 第一财经日报

  本报记者 伍静妍 发自广州

  中粮集团酝酿多时的削藩大计,正从品牌上实现“中粮”的整合。昨日,《第一财经日报》获悉,华夏葡萄酿酒有限公司已正式变更为中粮华夏长城葡萄酒有限公司。

  行内资深人士分析认为,接下来,中粮红酒业务极可能最终实现从中粮国际(0506.HK
)中分拆出来上市。

  整合大权上缴

  中粮整合三大酒厂,冲刺中国红酒头把交椅的野心已经酝酿多年。虽然当时“沙城长城”、“华夏长城”和“烟台长城”高层都由中粮集团委任,但是,中粮并没有在品牌和市场上实施统一的管理。

  中粮集团总裁助理、中粮酒业有限公司总经理曲喆接受记者采访时承认,由于三个

长城管理营销团队都有独立的预算与考核,市场上相互杀价、品牌方面无法整合的现象很难避免。三足鼎立的态势,令中粮帅令难下。

  中粮削藩策略,从品牌上打开缺口。2003年,中粮酒业从三家酒厂收回“长城”品牌管理权,去年,中粮酒业又将三家公司的营销权力统一整合到中粮酒业。曲喆称:“整合主要是把营销权力上收,利润中心仍留在当地,而长远方向是生产与营销分开。”

  中粮酒业新闻发言人王红称,三家“长城”整合以后,三个公司的产品品牌将给予差异化,强调产地特征。预计三家酒厂合共年产量约为6万吨全汁葡萄酒、销售额达15个亿,居中国葡萄酒行业第一位。而中粮酒业将在“长城葡萄酒”品牌打造方面全面着力,将推出一系列小批量的品牌、年份酒以及高级酒庄等,向高端品牌延伸。

  或分拆上市

  “中粮集团实现对三大‘长城’的整合后,下一步极有可能将红酒业务从中粮国际中分拆出来,实现单独上市。”上海新兰德资深证券分析师俞志强称。支持其判断的依据有:一是红酒业务在中粮国际中表现非常突出,去年上半年业绩报告显示增长高达48%;二是中粮做大红酒业务的意图非常明确,先是实现三家“长城”的整合,两天前,中粮国际又公告将新开一家红酒厂,建立了目前国内红酒业最鼎盛的阵容;三是中粮集团资产非常庞大,但旗下却只有中粮国际、新疆屯河、深宝恒(资讯 行情 论坛)三家上市公司,迫切需要再建新的融资渠道。

  “中粮集团现任董事长宁高宁来自华润集团,华润系上市公司有7个之多。依据宁高宁资本市场上长袖善舞的特点,业绩颇佳的红酒业务肯定是其下一个分拆上市的目标。”俞志强称,红酒市场上另一个巨头王朝酒业(资讯 行情 论坛),同样是由天津发展(资讯 行情 论坛)中分拆、赴港上市的企业。

  “中粮集团会有自己的打算,目前,我们尚未收到相关信息。”王红对红酒业务分拆上市的说法并没有正面回应。


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