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　　辉立证券董事 黄玮杰(证监会注册持牌人士)

　　继内地民营廉价航空公司春秋航空以白菜价9元推出网上限时抢购优惠后，南航(01055)跟风推出类似“秒杀活动”。此次限时抢购活动范围广泛，包括热门旅游城市及大中商务城市。

　　超值机票价格分90元、190元及290元3种，部分航线减价后相当于原价的10%左右，例如乌鲁木齐往北京单程全票价为2,340元，“秒杀价”仅290元，广州往重庆单程全票价为1,140元，“秒杀价”仅190元。

　　有人质疑南航是否想藉机打入廉价航空市场，其实南航是别有用意的。此次秒杀活动只推出336张机票，数量并不多，但却可以吸引大批网民浏览其官方网站，吸纳大批新会员。

　　南航要求旅客先到旗下官方网站注册为南航明珠会员，并开通南航E易行卡，若想更快抢购特价机票便要预先充值。据报道此活动反应非常热烈，“秒杀机票”数分钟内被抢购一空。

　　近年各间航空公司致力调升直销比例，减轻代理费负担，希望借各类优惠活动改变旅客从机票代理商购买机票的习惯。现时航空公司直销比例严重偏低，只有10%左右，机票代理商占90%。

　　去年内地航空公司的出票总额已达2,000亿元，按照平均90%的代理份额，以及一张机票3%的佣金计算，1年来付给分销商的代理费总额高达50多亿元。

　　南航07年年底就成立了资讯中心，提出了10年机票直销比例占40%的目标，近期亦下调国际航线机票代理费，长远而言可减省代理费及宣传费等成本，E易行卡等预付方式为旅客带来优惠，亦可提升旅客忠诚度。