恒丰证券董事总经理 张华峰(证监会注册持牌人士)
国美电器(00493)除了是政策受惠股份外,奏效的经营方式使它成为内地电器零售商的龙头企业。
中国实施适度宽松的货币政策,推出扩大内需等一系列措施,当中透过“家电下乡”及“以旧换新”等促进消费的政策,大力推动民众对家庭电器的消费需求。
彰显网络资源优势
公司与国内外大型同行企业比较,有不可比拟的门店网络资源优势,以及相应产生的采购及销售的规模经济,大型家电生产商能轻易地透过其门店网络宣传及销售其产品。
国美电器目前的营销方式主要是引进强势及市场潮流的最新产品,提高产品的种类,以获得市场领导优势和满足顾客需要,从而提升毛利率。
此外,积极开发增值业务如延保及远程安装等服务,从而提高整体利润水平。它已逐步由原先的经营卖场模式转变为商品零售管理模式,使消费者有更多货品的种类选择,店内的布置和货品的摆放等实行细致化管理,成功打造新的门店经营模式。
国美新改造的门店吸引顾客的能力大幅提高,因而带动门店销售快速增长,使公司的竞争力远远抛离同业。
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