国元证券(香港)
中国利郎(1234.HK)2009年业绩评论:
营业收入同比增长37.4%,股东应占溢利同比增长96.6%。2009年,中国利郎报告实现营业额增加37.4%至人民币1,559.9百万元;经营溢利增加98.1%至人民币338.8百元;股东应占利润增加96.6%至人民币303百万元;每股基本盈利增加80.2%至人民币30.87分;董事会建议派付股息每股人民币11分,派息率约为45%。
服饰及相关配件销售量价齐升。报告期内,利郎服饰及配件的销售量同比分别增长36.4%和64.8%。受Lilanz品牌知名度的提升及09年冬季提前来临影响,公司产品的平均销售价格由08年的139元/件上升到09年139元/件。
盈利能力和运营效率显著提高,同店销售增长强劲。由于产品销售结构调整及规模效应的增强,09年利郎的毛利率由08年30.3%上升至35.3%;由于采取了更为慎重的媒体广告策略,公司的媒体营销开支占销售收入的比例由08年的15.9%下降至13.8%;营运利润率由08年15.1%上升至21.7%;EBITDA溢利率由08年14.0%上升至21.3%;净利率由08年的13.6%上升至19.4%。利郎目前有约1000家门店计入同店销售增长计算,09年全年同店销售增速约为15%,管理层预计2010年亦能保持理想水平。
未来三年计划增加300-400家零售终端。现时利郎通过54家分销商运营2,561授权零售门店,分销网络遍布全国。分区域看,中西部地区由于基数较小,销售增长速度最快,东部区区维持平均水平,北地区稍弱。未来利郎将在巩固现有分销网络的基础上,三年内新增300-400个零售门店,并计划2010年新装修门店400个。
积极部署推出副品牌“L2”以扩展顾客群体。利郎现时积极部署推出副品牌“L2”以丰富产品组合,拓展客户群,争取更大的市场占有率。“L2”以20-30岁的年青人为目标群体,风格定位于都市年轻、时尚,终端零售价与主品牌Lilanz差不多。为与Lilanz的市场定位相区分,“L2”的设计团队及销售网络将完全独立,销售将完全以自营门店的方式进行。“L2”系列产品将于4月份正式推出,公司第一年的目标主要是提高销售量及建立品牌认知度,考虑到第一年的巨大投入,预计“L2”业务2010年可能会录得略有亏损。
建议:作为中国为数不多的专注于服饰行业的男装品牌,凭借“简约而不简单”的口号,利郎在商务休闲领域及二三线城市中取得了巨大成功。我们建议关注。