中银国际发表研究报告,维持凤凰卫视买入评级,并将其目标价由0.9元大幅上调88.9%至1.7元,主因是户外广告增长势头不减,以及互联网业务潜力巨大,故调高估值基准至市帐率4.5倍及市盈率28倍水平。
报告指,凤凰卫视受惠于旗舰频道中文台的强势表现,电视广告总收入按年增长2%,而其他大多数内地及香港电视广播公司收入出现大幅下滑,另公司成本上升幅度符合预期,主要是反映出大埔新总部的启动费用。
不过,由于凤凰卫视上半年收入低于预期,遂将其2009及10年经常性净利润预测下调15%及8.8%,至2.19亿元及3.3亿元。