李宁上半年净利增42% 今年发力童装有望开至750间店

　　新浪财经讯 8月13日消息，今天，李宁有限公司（以下简称“李宁公司”）公布了今年上半年的中期业绩：公司上半年营收达到47.13亿元，同比增长17.9%，净利润2.69亿元，同比增长42%。李宁表示，下半年将着力发展童装和女子时尚运动两大板块，预计童装今年底的门店数量可达到750家。

　　此次发布中期业绩，李宁公司董事会决定不派中期息，李宁本人今天在业绩会上对此回应，不派息的政策更多考虑到股东和参与者更大的利益，以及公司如何更健康、安全地发展。“虽然账上有一些现金，但目前公司的渠道、产品和运营等方面一直在改造，除了人力、资源以外，资金的支持也是很重要的。”

　　具体看公司财报，今年上半年李宁公司主要运营指标持续优化，盈利能力进一步提升：营收达47.13亿元，较2017年同期上升17.9%。毛利则较2017年同期的19.04亿元上升20.5%至22.94亿元。集团整体毛利率改善至48.7%；经营溢利为2.94亿元，较2017年同期的2.02亿元上升45.6%。权益持有人应占溢利为2.69亿元，权益持有人应占溢利率为5.7%。

　　毛利率的增加主要是来自于毛利率较高的零售及电商业务占比提升，零售渠道的新品销售占比有所增长及新品的吊牌成本比亦有所改善（部分是由于吊牌价的提升） 。

　　其中，电商业务持续扩展，收入占总收入的比重持续上升，于集团总收入占比达20.8%。预计未来占比还会提升。产品种类方面，服装录得显著增长，增幅达30.7%至23.0亿元，占集团收入的48.8%。

　　今年以来，李宁品牌频繁地出现在大众视野之中。春节期间，李宁凭借着纽约时装周的亮相，引发国人对国货的热捧。另外，今年，李宁新开天猫跑步旗舰店、天猫篮球旗舰店等针对专业运动人群的线上店铺。同时，李宁电商斥资进行大量内容营销与事件性营销，例如纽约时装周事件、巴黎时装周事件等。产品方面，公司上半年设立了上海世博源品牌体验店等标杆店项目，下半年还将扩大标杆店项目的推广。此前，公司还与迪士尼跨界合作，利用米奇等国际知名IP创作爆款产品。此外，除了李宁主品牌外，公司还持续投资具备庞大发展潜力的运动用品行业。

　　李宁今年下半年将着重发力童装和女子时尚运动品牌Danskin。后者预计2018年新增15-20家门店。

　　其中，李宁Young是2016年原有李宁童装品牌经过重新规划全新推出的童装品牌，也是李宁重点部署的业务板块。截至2018年6月30日，李宁YOUNG业务已覆盖29个省份，共有店铺631间。

　　目前，国内童装市场参与者众，竞争仍然激烈。李宁公司首席财务官曾华锋表示，今年是李宁Young第一年真正运作，目前销售额占比只有低单位数，但是核心品牌，开店铺不是最重要的，最重要是盈利。尽管直营店的面积减少了，但是流水和效率大大提升了。

　　此时，距离李宁重新出山执掌公司已进入第4个年头，当前的李宁也正处于稳步的爬坡期。

　　对于一家从曾经的几年亏损中成功复苏的企业，外界尤其是投资者目光灼灼，关注李宁业绩的同时，也关注公司资金运营是否合理及高效。尤其是上半年李宁的营销等开支有所增长。

　　根据李宁本人的想法，李宁走的并不是价格竞争，而是价值竞争的策略，对品牌、研发、市场营销的投入，不会因为某一块投入减少了就放到另外的板块或者留着，而是应该去开拓更新的生意机会和空间。

　　“我们在过去面临最大的挑战，就是在过去商品短缺的时代，很多商品好卖，但是，行业一下子涌入很多产品后，门槛较低，就变过剩，同质化严重。”他表态：“我们不是做工厂的，是做品牌的，我们不会让李宁进入价格竞争的泥潭，而是要走价值竞争的经营策略。

　　他认为，伴随着城镇化发展以及消费升级的影响，预期消费者的消费结构将朝更精细化及更趋成熟的方向转型。而李宁的布局全是基于这样的大环境。

　　目前，李宁公司旗下品牌数量并不多，除核心品牌李宁牌外，还包括红双喜乒乓球产品、专注户外运动用品的AIGLE（艾高）、Kason羽毛球产品及Lotto（乐途）运动时尚产品等。

　　让消费者关心的是，借着此前时装周的东风，“中国李宁”这个品牌未来会否独立出来？

　　对此，李宁回应道，首先，公司做“中国李宁”是希望它能成为收入的来源，但是（新品牌）是不是能够做，现在还没有办法预期。“一开始我们是要突破理念和产品，能够跟更多的年轻人互动，而形成他们对我们的认知、认可之后，我们才能形成产品线生意的收入来源，这还需要点时间。”

　　另外，对于一家体育用品企业来说，店铺的增减也依然是市场关注的重点。

　　根据财报数据，报告期内，李宁销售点（包含李宁YOUNG销售点）数量共计6，898个，较上一季末净增加168个，本年迄今净增加463个。

　　曾华锋表示，公司上半年关闭了大约300间店铺，全年关闭店铺的数据大约500间，不过，新开店铺的数量也不会相差太远。全年预计净增加大约50间至100间新店。

　　李宁也补充道，店铺数量不是公司追求的目标，追求的是效率。渠道是源于过去的国情决定的，随着城市购买习惯、商圈聚集、租金价格等等都有很大的变化，还需要不停改造。未来线下渠道将以体验、高效大店和品类为主。（新浪财经 徐雯）

责任编辑：高艳云