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作为“电商行业最后一片蓝海”，生鲜电商已吸引了众多线上线下巨头的关注。今年早先，据媒体披露，中粮集团旗下中粮我买网向香港交易所上载了初步招股文件。作为中国规模领先的专门线上销售食品和生鲜的电商公司，中粮我买网或将成为香港资本市场耀眼新星。业内人士认为，中粮我买网在与阿里巴巴、京东、永辉超市等巨头的争夺中脱颖而出，抢占港股生鲜电商“第一把交椅”，有利于其进一步加强在海外直接采购、配送基础设施等方面的能力建设，以尽快进入盈利周期。
头部公司占据战略优势地位
据中国电子商务研究中心监测显示，2016年国内生鲜电商的整体交易额约900亿元，比2015年增长80%，预计2017年整体市场规模可达到1500亿元。随着生鲜电商市场的快速增长，平台间竞争也日趋白热化。
业内人士指出，生鲜电商是典型的规模经济，只有在不断做大规模后，随着成本的降低，才能最终进入盈利周期。
而从近年来互联网企业的发展模式及竞争过程来看，位于头部的公司集聚效应将更加明显，垂直行业内的竞争，笑到最后的企业绝大部分是在行业内占据市场份额前三位的玩家。近日闹得沸沸扬扬的“小蓝车”资金链断裂事件，更是将企业“存活安全线”提高到了行业前两位。
作为内地规模领先的食品生鲜电商，中粮我买网在背靠中粮集团这棵大树之余，还以2016年23.2亿元的收入占据3.1%的市场份额，位居食品和生鲜电子商务市场领头羊位置，在激烈的市场竞争中取得了比较明显的战略优势。
业内人士认为，登陆资本市场成为港股生鲜电商先锋股后，中粮我买网的头部效应将进一步增强。加之上市募得大量资金，中粮我买网在生鲜电商平台“肉搏战”中的优势进一步扩大。
随着经济和社会的发展，以及大消费产业的变迁，食品生鲜行业竞争日益白热化，传统的低价促销、价格战补贴等简单粗暴的手法，已经不能解决消费者的消费痛点。为了站稳消费升级“新风口”，产业龙头纷纷加快在“新零售”领域的布局。
业内人士认为，垂直电商在布局“新零售”方面，需要针对性地解决“消费新痛点”。通过“自有品牌+独家销售权”等形式，以求解决消费者面临的消费个性和品质良莠不齐等难题。
背靠中粮集团，中粮我买网在自有品牌食品原材料的优选能力及全球供应链方面占据先机，运用行业最严标准精选品质食材成为其核心优势。
截至11月6日，中粮我买网已建立起14个自有品牌和13个海外品牌的独家销售权，直采能力遍及全球60多个国家，并通过建立和营运自有冷链配送基础设施，以保证覆盖内地317个地级市及地区的冷链配送能力。
数据显示， 2014年至2016年，中粮我买网旗下自有品牌及特色产品在总营收中占比均在30%以上。截至2017年6月底，中粮我买网旗下14个自有品牌的营收占比达到29.5%。
业内人士认为，由于自有品牌溢价能力较强，可以带动垂直电商平台未来的盈利预期。随着自有品牌营收占比的逐步提高，中粮我买网的盈利压力将逐步减轻。
值得一提的是，在中粮我买网的股东中，除中粮集团外，还包括了赛富、IDG资本、泰康保险和百度等著名投资方。
业内人士认为，依据“大健康、大数据、大未来”的战略思路，中粮我买网可以结合泰康的健康金融服务和百度精准搜索的流量及技术优势，以及各自庞大的用户群资源，引领生鲜电商进入更大的健康消费市场的快车道。
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责任编辑：白仲平
