乳企加码高端化布局 为何争相挤进香港市场？

　　乳企加码高端化布局 为何争相挤进香港市场？

　　本报记者 金晓岩 北京报道

　　在婴幼儿配方奶粉步入后注册制时代之际，香港地区成为奶粉企业新品上市的重点区域。做高端开始成为乳企们热捧的代名词。

　　3月19日，雅培HMO配方奶粉正式在香港上市，而这款产品也是雅培过去10年见在配方奶粉领域的最大突破。据介绍，HM0是母乳中第三大营养成分，仅次于脂肪及乳糖。而据记者了解，香港地区成为亚太区首个推出创新雅培HMO配方奶粉的市场。

　　对于新品发布选择香港首发，雅培营养品业务北亚区总裁邱肇祥表示：“2016年，雅培成为全球首家把HMO加入配方奶粉的公司。香港市场在整个亚太地区都拥有影响力，所以我们率先在这里推出雅培HMO配方奶粉。”

　　对于雅培推出HMO配方奶粉香港上市，乳业专家宋亮表示，雅培推出新产品上市主要是搭配原有的有机奶粉销售，希望通过新品创造高端奶粉的销售神话。

　　在宋亮看来，国内奶粉实施配方制后，除了信息透明化外，也对奶粉企业大肆宣传有制约，传统的高端奶粉的逻辑绷不住了，而高端产品是企业利润的主要来源，为此，奶粉企业会推出新的产品，来维护高端奶粉的价格逻辑，雅培新产品在香港地区上市首发，除了香港地区是雅培传统奶粉的销售优势地区外，还可以通过香港市场辐射到整个亚太市场。

　　不过，对于雅培能否创造出新的高端产品神话，在宋亮看来，近几年，奶粉企业高端产品的市场份额遇到挑战，雅培高端奶粉受到限制，在此背景下，雅培不断推出新的产品来满足市场需求、满足经销商对于产品的要求，但是，雅培想凭借新概念打造新高端产品的奇迹难度很大，因为，行业跟随者会跟多，未来会有更多的奶粉企业推出相关产品，雅培未来会努力去维持高端产品，并且将这款产品带入到国内三、四线市场。

　　之所以香港市场能受到奶粉企业的热捧，一方面也是因为香港的超市、药妆店很难找到内地奶粉的踪迹。不过未来，这种格局或会被打破，除了雅培，君乐宝等乳企也开始在香港供应奶粉产品，未来也或将迎来更多竞争者的进入。

　　责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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