上海家化：民族品牌 涨停加速 持股

　　顶点财经

　　异动原因：

　　在竞争激烈的快速消费品市场,品牌提升企业价值。公司拥有"六神","佰草集","美加净"等全国驰名品牌。"六神", "佰草集"顶住跨国企业洋品牌的冲击,保持良好发展势头,品牌价值突出。"六神"作为公司支柱品牌,在花露水等传统产品市场保持领先优势,产品销售稳步增长;"佰草集"则在新兴的细分市场赢得美誉,作为明星产品增长迅速。公司作为国内日化行业的优质企业,拥有值得骄傲的民族品牌,通过产品创新,加强销售网络拓展,优化营销组合等手段,将推动公司业绩快速增长。

　　投资亮点：

　　(1)民族品牌优势：公司前身是诞生于19世纪末的广生行，拥有六神、美加净、清妃、梦巴黎、佰草集等民族品牌，公司注册并使用在花露水商品上的"六神"商标被国家工商总局认定为驰名商标。美加净诞生于1962年，创造了中国化妆品第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜。六神花露水、六神浴露、香皂均为"中国名牌产品"，1996年-2007年六神、美加净、清妃系列产品已连续11年获得"上海市名牌产品"称号。

　　(2)王牌产品六神花露水：公司于1990年推出六神花露水，推出后迅速占领了花露水市场，市场份额超过50%。十多年来，六神花露水始终保持着花露水市场领先地位。六神品牌被国家商务部评为06最具市场竞争力品牌。

　　(3)高端产品佰草集：佰草集是世界上第一套完整意义上的中医中药个人护理用品。"中药、天然"的定位使其在中高档化妆品中独树一帜。该系列产品自1998年以来，已开发出200多种产品。06年佰草集晒后修护冰肌雪芙荣获时尚·COSMO05年度美容评选大奖专家评委团特别推荐奖；高夫男士护肤系列，获时尚·COSMO06年度美容大奖。06年佰草品牌销售收入同比增长超过100%。

　　风险提示：

　　市场营销活动是一个不断试错的过程，公司每年投入大量的营销费用是否使用合理，取得良好的效果，是公司管理层必须时刻反省和面对的问题，也构成了公司的市场风险。

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