上海家化：双底反弹 走势强劲 关注

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　　异动原因：

　　上海家化(600315)日前发布公告称,根据目前的经营情况,预计2007年全年公司实现净利润将比上年同期增长50%以上,按照新会计准则调整的上年同期净利润为8119.35万元.

　　投资亮点：

　　(1)民族品牌优势：公司前身是诞生于19世纪末的广生行，拥有六神、美加净、清妃、梦巴黎、佰草集等民族品牌，公司注册并使用在花露水商品上的"六神"商标被国家工商总局认定为驰名商标。美加净诞生于1962年，创造了中国化妆品第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜。六神花露水、六神浴露、香皂均为"中国名牌产品"，1996年-2007年六神、美加净、清妃系列产品已连续11年获得"上海市名牌产品"称号。

　　(2)王牌产品六神花露水：公司于1990年推出六神花露水，推出后迅速占领了花露水市场，市场份额超过50%。十多年来，六神花露水始终保持着花露水市场领先地位。六神品牌被国家

商务部评为06最具市场竞争力品牌。

　　(3)高端产品佰草集：佰草集是世界上第一套完整意义上的中医中药个人护理用品。"中药、天然"的定位使其在中高档

化妆品中独树一帜。该系列产品自1998年以来，已开发出200多种产品。06年佰草集晒后修护冰肌雪芙荣获时尚·COSMO05年度美容评选大奖专家评委团特别推荐奖；高夫男士

护肤系列，获时尚·COSMO06年度美容大奖。06年佰草品牌销售收入同比增长超过100%。

　　风险提示：

　　市场营销活动是一个不断试错的过程，公司每年投入大量的营销费用是否使用合理，取得良好的效果，是公司管理层必须时刻反省和面对的问题，也构成了公司的市场风险。

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