公司近况上海家化与漳州片仔癀签署《合作意向书》,拟共同出资或通过其各自的下属子公司在福建省漳州市共同出资设立上海家化片仔癀(漳州)口腔护理有限责任公司,主要经营牙膏产品及其它口腔护理品类产品的研发、生产和销售。合资公司注册资本为1.9亿元人民币,上海家化(或其下属子公司)持有49%的股权;漳州片仔癀(或其下属子公司)持有51%的股权,家化片仔癀将授权上海家化或其指定的下属子公司作为独家经销商。
评论强强联合进入口腔护理领域,完善家化品类布局。目前家化的产品主要集中在护肤、洗浴、花露水等领域,此次家化借助和优质品牌片仔癀合作进入口腔护理领域,将拓展公司的日化产品的品类,为公司未来收购口腔护理品牌打下基础,也将巩固和提高家化作为国内日化龙头企业的地位。
高端中草药口腔护理未来发展空间巨大,片仔癀有望复制白药成功。根据Euromonitor的数据显示,2019年中国口腔护理市场规模将近400亿元,复合增长率约8%。特别是高端中草药牙膏近年来增速明显高于行业。云南白药作为行业先行者开创了中草药高端牙膏的细分品类,取得了巨大的成功之余也起到了教育消费者、开拓市场的作用。片仔癀和云南白药同为中华医药老字号,在品牌认知上和白药相似,借助家化的优质渠道销售,未来发展空间巨大,将给家化带来新的业绩增量。
牙膏合资公司与家化现有销售渠道将产生协同效应。家化深耕日化渠道多年,凭借六神和美加净品牌上积累的商超渠道经验,终端掌控能力强。合资公司通过家化渠道铺货,能够放大品牌的销售,起到协同的作用。
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