兴业证券给予海信电器“推荐”评级

　　中证网讯 兴业证券2月20日报告认为，“家电下乡”有望给海信电器带来业绩提升的惊喜。公司核心竞争力突出，业绩表现稳定，有望成长为国内黑电领域的白马，值得长期关注。预计公司2008年、2009年EPS可达到0.49元、0.64元，给予 “推荐”的投资评级。

　　据商务部最新统计数据显示，自家电下乡活动在山东、河南、四川开展实施以来，截至2月15日，海信彩电销售量占有率达到69.31%，销售额占有率为71.82%。尽管商务部尚未公布对家电下乡试点销售的官方统计，因此暂无法对公司业绩增厚做出准确计算和预测，但研究员认为，在国家内需启动的政策背景下，家电下乡全面铺开后，将直接拉动公司彩电产品的销售，对公司业绩的提升是显而易见的。

　　2007年11月底，财政部、商务部决定于2007年12月至2008年5月期间，在山东、河南和四川三省开展家电下乡试点工作。从目前各方统计数据来看，由于下乡家电目标市场定位明确、物美价廉，加之财政补贴政策的正面刺激，各试点地区销售情况良好。山东省经贸委的统计数字显示，截至1月24日，山东省在“家电下乡”全面启动的前14天中，共售出中标家电43379台，销售总额达4052万元。 而相关厂商如长虹集团提供的数据也显示，1月15日当天在四川省内各县乡就销售了3500多台中标家电。

　　农村彩电市场发展潜力不容小视。以销售量计，奥维咨询(AVC)调查研究数据表明，2007 年农村市场CRT电视需求已占据CRT电视总体市场的60%以上。而从发展潜力来看，农村市场依旧大有可为，以百户彩电拥有情况来看，农村市场仅相当于城镇平均水平的60%左右，在国家三农政策不断深入、农民消费能力不断提升的良好预期下，农村彩电市场的发展潜力不容小视。