被综艺坑了的上市公司之百润股份:股价暴跌近80%

RIO鸡尾酒

　　说到鸡尾酒品牌RIO，2014年通过冠名《奔跑吧！兄弟》打响名气。

　　此后，RIO迅速与多部现象级或准现象级综艺进行了大规模合作。包括冠名《天天向上》《奇葩来了》，赞助《中国新歌声》、《非诚勿扰》等多达10余档节目，从中尝到甜头。

　　数据显示，2015年，RIO在预调酒行业的市场占有率高达40%左右，RIO的母公司百润股份在资本市场上也与之一路高歌猛进。换句话说，自2014年9月发布收购RIO预案后，百润股份的股价从不到20元一度涨至上百元。

　　可惜的是，红极一时的RIO却很快如泡沫般萎缩。

　　资料显示，2015年5月总市值最高达到过278亿，而截至2018年7月11日收盘，市值仅剩60.88亿元。在过去三年里，百润股份市值蒸发约217亿元。

　　为什么综艺投入与最终效果反差却这么大呢？

　　事实上，整个鸡尾酒行业都进入了衰退期。相似的竞品大量出现，瓜分市场，导致消费者的新鲜感消退，购买欲下降，商品从而出现了大量滞销。虽然较竞品享有溢价，一旦竞争对手采取同样的形式来抢占市场，RIO先发的优势就被削弱、失去竞争力。

　　同时，过度出击综艺营销战略未能挽救市场下滑的颓势。有专业人士分析，知名度并不等于购买力、也不等于品牌价值，综艺没有“故事叙事”的功能，很难扮演功能解读、提高品牌认知度这样的任务。RIO投入的部分季播综艺口碑与影响不佳，没什么影响力，对销量的提升作用甚微。

　　而RIO在2015年的广告赞助费用高达3.3亿，占其当年营收23.51亿营收的14%，在2016半年报中再一次被提升，上半年广告费达到1.54亿，占2016年上半年营收4.19亿的36.75%。

　　巨额的广告投入加剧了企业负担。2016年，百润股份的营收、利润双双大幅下滑。其中，百润股份归属于上市公司股东净利润出现了上市后的首次亏损，亏损额为1.47亿元，同比下滑129.39%，

　　根据百润股份披露的2017年年报显示，其归属于上市公司股东的净利润为1.83亿元，百润股份实现扭亏为盈。其主要原因除了预调鸡尾酒行业较2016年出现好转等因素外，销售费用降低也是一大原因。但扭亏为盈的背后，是距离其被收购之初许下的业绩承诺，连续两年都未完成。

　　今年5月，RIO签约了当红流量小花周冬雨，推出了新品微醺系列，市场有回暖迹象，但随即又陷入抄袭风波，其广告和包装被指抄袭日本品牌三得利和麒麟。

　　百润股份的这次卷土重来，道长且阻。（记者：吴丽都）

责任编辑：凌先静