宏源证券 李振亚
对此,我们点评如下:公司一贯坚持稳健运营风格,而今年一季度业绩低于预期的主要原因除了男装行业景气下滑外,与公司自身的主动调整亦有较大关联。
外延扩张放缓是导致业绩低于预期的主要原因:公司12年净增零售终端124家,较年初制定的经营目标(新开设终端360家)有较大差距,导致今年一季度业绩不达预期,但我们认为公司出于控制经营风险角度及时调整运营计划,亦有其合理性一面。
内生增长被放在更为重要的位置上予以挖掘提升:公司未雨绸缪,于12年初制定了“品牌先行、商品拉动、精耕门店”的年度战略思想,使12年单店店效稳步提升,有效对冲了行业景气下滑对公司的影响,显示了公司对长期精细化运营的重视程度。
对于公司未来中长期发展,我们依然报以谨慎乐观的态度。一方面,公司主品牌“九牧王”拥有较高的品牌美誉度和忠诚度,未来伴随产品系列化及渠道下沉的不断推进,仍有较大发展空间;另一方面,公司在多品牌及电商业务上的积极尝试有望培育新的增长点。我们仍然看好公司管理层稳健中进取,坚守中求变的经营风格。
盈利预测及投资建议。下调盈利预测至2013、14、15实现EPS分别为1.07、1.18、1.32元/股。尽管男装行业景气下滑及所得税率按25%征收将对公司短期经营业绩造成影响,但公司凭借品牌运营、产品设计、渠道维护方面的领先经验,未来有望在精细化运营道路上继续领跑行业,短期谨慎,但中长期依然值得期待,故维持对公司“买入”评级。
风险提示。经济继续下滑,租金继续上涨,如何理顺线上、线下关系。
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