国都证券 李元
核心观点:
1、区域旅游环境改观带来新的发展契机。四川在经历了汶川地震、金融危机等事件性因素的巨大冲击后,快速从低谷中走出。公司作为区域旅游产业龙头企业,将充分受益未来几年旅游环境的改观,体现在:(1)政策大力支持,成渝城镇群和经济区规划先后推出有助于激发客源流动,提高居民旅游消费水平;(2)省内居民旅游需求积聚,消费进入升级阶段,迎合中西部旅游业的快速崛起;(3)2012年开始交通状况持续改善,客流进入快速释放期,客源结构优化调整。
2、主营业务稳健经营,门票提价预期尚在。对于门票业务,游客量将进入释放阶段,门票价格在4月将迎来提价的时间窗口(允许提价25%),虽短期内预期有所减弱,仍是近两年内公司业绩增长的催化剂之一;索道业务同样受益客流的增长,09年刚刚提价完毕,暂缓的索道重建以及新索道建设均存在一定的可能;宾馆业务已度过改造期,在加强管理后盈利能力和竞争力持续提升。
3、财务状况良好,业绩具备改善空间。与国内其他景区类上市公司相比,公司成长性和盈利能力相对突出,淡季盈利持续性较强,近几年资本开支明显减少,有望继续享受西部大开发优惠税率,但由于采用积极的营销策略,费用率偏高,未来将呈现稳中有降的态势。
4、引领数字化营销新时代。公司在信息化营销领域已走在前列,积极迎合“旅游大众化、出行散客化、服务个性化和营销网络化”的旅游发展趋势,提出“三分管理、七分营销”和“一个中心,三大体系”的理念,并针对自驾游和自助游的兴起,加快打造“全国风景名胜区自驾示范基地”,及时把握市场机遇。
5、产业链延伸,中长期不乏新成长动力。未来几年公司值得关注的新成长点包括:(1)在“51102”战略的指引下,峨眉雪芽茶叶销售规模持续扩大,虽短期内盈利有限,中长期潜力巨大;(2)峨眉山已迎来休闲度假和地产开发的新时代,公司已组建地产合资公司,项目将定位于养老、避暑和休闲度假,未来几年一旦结算对业绩影响较大;(3)凭借较好的基础和文化底蕴,我们猜测公司可能会在景区内先行培育特色节目,并在低山区拓展武术馆等文化产业。
6、关注后续的资产整合与深度开发。08年峨眉山和乐山管委会合并后,整体营销和管理水平得以加强,但预计乐山相关资产注入的可能性不大,而集团下的游览车、温泉饭店和灵秀温泉业务契合性高,盈利较好,不排除未来考虑注入。此外,景区仍有较大的深度开发空间,有助于丰富游客的游览内容,提高旅游体验度。
投资建议与估值:预计近3年EPS分别为0.47元、0.6元和0.78元,对应11年PE仅为33倍,估值具备吸引力。看好在政策支持、经济向好、区域旅游环境改观大背景下公司未来几年的成长,建议在今年逢低积极介入,给予“强烈推荐-A”的评级。
风险提示:(1)自然灾害、突发事件的影响;(2)资产整合、门票提价长期拖延;(3)管理层激励力度不足。