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　　东海证券 银国宏

　　事件：

　　中视传媒董事会将于本月28日于上海召开，会议将确定新任的总经理和董事会秘书等高管人选。

　　观点：

　　1.文化创意产业面临前所未有的历史机遇。

　　文化体制改革自2003年试点以来，逐渐向纵深发展，目前正由最先的出版行业逐步向有线网络、报纸期刊和电视等传统媒体渗透，政府对文化产业的政策支持力度明显提升，政策环境也日趋改善。

　　2009年7月28日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，规划中指出，国家将重点推进文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等文化产业的发展；而在今年3月26日，中国人民银行会同中宣部、文化部等九部委联合发布了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，提出了以金融产业支持文化产业发展繁荣的指导意见。

　　附表1是我们所整理的额从09年以来文化产业的相关政策文件，这些文件无不体现了国家目前对于文化产业的重视，文化创意产业面临着前所未有的历史机遇。

　　2.央视的发展和改革进程正在快速向前推进。

　　对央视而言，上述一系列的产业政策将产生3点作用：1、推动央视产业化改革；2、推动央视新媒体的发展；3、推动央视产业资本与资本市场的加速对接。为了应对新媒体的竞争，出版行业已经在进行大规模的市场化改革，而电视台面临新媒体的竞争以及三网融合的机遇与挑战，也有非常强的改革动力。

　　央视在过去一年已经改革了新闻频道、成立中国电视剧制作中心股份有限公司和成立中国国家网络电视台，这些改革既与央视新任台长的大力推动息息相关，也是当前产业发展大环境下的必然结果。

　　2009年5月，原中宣部副部长焦利出任中央电视台台长，新台长一上任，就出台了一系列新政，包括：1、除新闻中心外，文艺中心、海外中心、广经中心等全部改为频道化；2、全台公开招聘各频道下设的频道总监、常务副总监，节目与主持也将归属播出频道；3、新增设大型节目制作中心和节目采购中心等。央视此次由中心制改成频道制的改革是央视重组新闻中心之后，动作最大的一次内部调整。

　　我们认为新台长的改革将取得以下效果：1、扁平化管理——改革之前，央视采取近似三层的管理模式，台领导—各中心—各频道，改革之后，各中心被取消，管理模式变成台领导和各频道的两级模式，有助于减少资源浪费，提高管理效率；2、人才市场化管理——此次改革将有32位正处级干部竞争12个副局级职位，央视在人员的市场化选拔方面迈出一大步；3、制播分离——央视此次设立节目制作和采购中心，体现央视制作业务和播出业务部分分离的趋势；4、频道专业化管理——央视各频道的专业化改革已经开始，CCTV1定位为综合频道，CCTV4为国际频道，CCTV8为电视剧频道，CCTV12为社会与法频道。经过初步的改制之后，中央电视台的结构目前如下图所示，我们认为，中央电视台的制播分离的进程还会进一步向前推进。