方正证券 赵玉涛

　　昨天国务院推出6项措施力促轻纺工业发展，其中第一条就是在全国推行家电下乡拉动消费生产。可见政府对家电行业的扶持力度空前！受此利好消息刺激，家电板块全线大涨，激情回应政策利好。二级市场中，在海信电器开盘即率先涨停的带动作用下，受惠于家电下乡的相关品种像TCL集团、青岛海尔、小天鹅、美菱电器、四川长虹、美的电器等均全线大涨，成为市场一道亮丽的风景线。看来，在政府大力推行家电下乡的政策支持下，家电产品的农村消费必然将有较大拉动，对家电行业相关上市公司的推动作用不言而喻。由此可见，家电板块作为市场新兴热点，市场主力资金正在积极介入，值得投资者高度关注！资料显示，澳柯玛(600336)是山东省首家通过中科院和科技部认定的高科技上市公司，旗下“澳柯玛”品牌已成为国内知名的家电品牌之一，拥有全球最大的无氟冰柜生产基地，冰柜已连续十几年获得国内同类产品产销量第一名。值得关注的是，澳柯玛(600336)早在2007年就中标家电下乡的冰箱、冰柜项目(其中冰箱10个型号中选、冰柜6个型号中选)。对于本次实施14省市范围内的“家电下乡”，澳柯玛(600336)无疑将凭借其连续十几年冰柜产品销量全国第一的强大实力，从而成为“家电下乡”中的最大赢家！由此，澳柯玛(600336)也自然将当仁不让地成为受益家电下乡板块的龙头品种！

　　家电下乡有望撬动家电内需300亿

　　事实上，去年12月开始，商务部、财政部在山东、河南、四川试点进行了首次家电下乡。这项支农惠农的政策逐步深入人心。一方面，广大农民得到了实惠，扩大了内需；另一方面，土家电巨头与农村消费者建立了更紧密的联系，大量产品通过“家电下乡”这条“大动脉”源源不断地送到千家万户。国家有关部委用“效果明显”来总结去年三省家电下乡的试点情况。在全球经济增速下滑导致家电出口受阻的背景下，显而易见，这次“家电下乡”扩容是在国内家电制造业出口和内需趋紧的形势下，再次做出的启动内需的尝试。

　　根据财政部、商务部正式下发了《家电下乡推广工作方案》，实施省份从原来的山东(含青岛)、河南、四川扩张到14省市(其中含青岛、大连两计划单列市)，而下乡的产品也在原有的彩电、手机、冰箱(冷柜)的基础上增加了洗衣机，向农民补贴资金占销售额的比例则从试点期间的15%下到13%。

　　据统计，目前全国约有2860多个县级市和41640个乡镇，农村家庭占全国家庭总量的67%，而农村家庭的电器拥有量远低于城镇家庭，家电设备及服务市场的需求每年达465.24亿元，市场增长潜力巨大。如果真能达到中国家电协会理事长霍杜芳所表示的“家电下乡工程扩容将带来高达300亿元的内需”的话，我们有充分的理由相信，在目前家电出口面临困难，出口不畅带来库存压力的情况下，通过“家电下乡”这一宏观调控拉动内需，无疑将给家电企业带来峰回路转的新机遇。

　　此外，考虑到本次“家电下乡”计划为4年，需求不可能完全在2008年释放，因此，受益“家电下乡”的家电上市公司值得长期看好。这无疑给受益家电下乡的家电板块带来极大的炒作空间！

　　澳柯玛渠道和服务优势明显

　　资料显示，澳柯玛(600336)于1998年12月28日在原青岛澳柯玛电器公司基础上股份制改造组建而成，是山东省首家通过中科院和科技部认定的高科技上市公司，主要经营冷柜系列、冷冻冷藏箱系列、制冰机系列、饮料机系列、自动售货机系列、锂离子电池系列的制造、销售、技术开发、技术咨询、技术服务。拥有150万台冰柜、60万台冰箱、30万台展示柜、电热水器20万台、小家电300万台、酒柜6万台的生产能力。冰柜产品连续十二年产销量全国第一，出口量全国第一。

　　澳柯玛在农村市场具有明显的渠道和服务优势。长久一来，澳柯玛一直把农村市场视为澳柯玛的战略市场之一，并为此坚持不懈地进行市场开拓。据了解，近几年来，澳柯玛率先确立了“打透山东，重点发展东北、华北、西北市场，积极开拓南市场”的三四级市场发展策略，下大力气强化网络布局的合理化和网络销售的精细化。仅2007年，澳柯玛三四级市场销售网络就增加了2500多家。截至目前，澳柯玛在山东、河南、四川三省的农村市场已经建成近万家销售终端。

　　之前已经中标 将成为“家电下乡”最大赢家

　　早在2007年实施的第一次家电下乡中，财政部与商务部招标确定了适合农村消费环境和农民需求特点的补贴类产品的型号、生产企业以及承担销售任务的流通企业。澳柯玛凭借在制冷家电连续十几年冰柜产品销量全国第一的强大实力，成为该次招标的最大赢家之一，其中冰箱10个型号中选、冰柜6个型号中选。 同时，青岛澳柯玛商务有限公司也成为“家电下乡"流通领域中标企业。澳柯玛下属零售终端，成为销售补贴产品的指定销售商。

　　据了解，中标的家电下乡产品应满足以下要求——在全国有较高知名度和影响力，市场占有率较高；节能及安全设计、模式、效果等具有较高水平；符合国家环保标准；适应农村消费环境；质量和功能适合农民使用；维修网点多，能满足农民对售后服务的要求。而澳柯玛中标的所有冰箱、冰柜产品不但质量可靠，而且价格全部在2000元以下。为了替农民节省电费，所有冰箱、冰柜均是澳柯玛最新研发的节能产品，其中BCD185EH更被誉为“超级节能冰箱”，其日最低耗电量仅为0.38千瓦时。

　　基于以上种种事实，笔者认为，充分受益于“家电下乡”的家电板块作为市场新兴热点，市场主力资金正在积极介入。应该说，昨天国务院推出6项措施力促轻纺工业发展，其中第一条就是在全国推行家电下乡拉动消费生产。可见政府对家电行业的扶持力度空前！“家电下乡”无疑给家电行业相关上市公司带来极大的炒作空间。值得关注的是，澳柯玛(600336)早在2007年就中标家电下乡的冰箱、冰柜项目(其中冰箱10个型号中选、冰柜6个型号中选)。对于本次实施14省市范围内的“家电下乡”，澳柯玛(600336)无疑将凭借其连续十几年冰柜产品销量全国第一的强大实力，从而成为“家电下乡”中的最大赢家！由此，澳柯玛(600336)也自然将当仁不让地成为受益家电下乡板块的龙头品种！

    新浪声明：本版文章内容纯属作者个人观点，仅供投资者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。