友好集团：全方面为北京奥运加油

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　　方正证券 赵玉涛

　　随着北京奥运会脚步的日益临近，奥运行情的炒作也进行的如火如荼。继上周奥运板块激情四溢之后，本周奥运概念股的行情更是得到进一步扩散，中国国航、鹏博士、长江精工、北京城建、孚日股份、华帝股份等数十只奥运概念股纷纷封于涨停。我们认为，与国内大多数首度牵手奥运的商家相比，可口可乐这家自1928年即牵手奥运的公司无疑具有更加深厚的奥运底蕴，而友好集团(600778)在新疆乌鲁木齐市与中粮饮料(新疆)有限公司共同投资设立中粮可口可乐饮料(新疆)有限公司。因此，牵手可口可乐的友好集团(600778)俨然是被雪藏已久，该股必将成为两市最具龙头像的奥运概念黑马股！

　　奥运消费“钱”景可观

　　2008年最大的主题投资机会就是奥运主题，与之相关公司主要包括投资拉动型、消费服务型和品牌提升型三类。奥运前最先受益的行业应该是投资拉动的行业，如承建部分奥运村和体育场馆的上市公司将优先收益，而随着举办奥运日期的临近，大部分奥运基建投资已经进入尾声，北京区域的房地产价格在经过大幅持续上涨过后，继续上涨的空间也非常有限。因此在目前阶段，投资奥运主题应该更多关注奥运会中提供相关消费服务的上市公司。奥运举办恰逢中国经济结构调整的重要时期，处于投资驱动向消费驱动的转型期，奥运会的举办可以大大提振消费者信心与增长期望，促进经济结构更快更好的转型。在此背景下，旅游、零售、食品、服装、数字电子安防无疑成为其中最为重要的行业。

　　根据有关测算，2008年奥运会17天的赛期，预计将会有50200名注册来宾前来北京，其中运动员及随队官员17000人。根据近20年来历届奥运会的数据显示，外国旅游者的人数一般是参赛人数的25倍到40倍，所以预计奥运期间境外观众和旅游者将达到60万左右，而国内游客群体最乐观的估计将达250万人次。综合测算，奥运经济将为我们带来超过3万亿元的庞大商机，从而形成巨大的奥运经济产业链。

　　除了需求拉动外，奥运的广告效应十分显著，对提高奥运商业运作赞助商及其产品知名度、促进产品销售作用十分突出。海外经验表明，奥运会为这些公司打造国际品牌、通向国际市场乃至确立行业国际龙头地位提供了历史性的机遇。比如，1964年，可口可乐公司向参加东京奥运会的各国运动员免费提供了大量饮料，使可口可乐的市场由原来以欧美市场为主扩展到五大洲。

　　可口可乐牵手奥运80年

　　可口可乐公司自1928年开始赞助奥运会，其间从未间断，是世界上连续赞助奥运会时间最长的公司。1928年阿姆斯特丹奥运会，可口可乐公司开始成为奥运会的赞助商，它用1000箱可乐赞助迈出奥运营销的第一步。到2008年北京奥运会，这一数字已经变成了2400万瓶。可口可乐中国饮料有限公司副总裁兼奥运项目部总经理鲁大卫表示，“这绝对不是一种简单的商业赞助，而是作为战略伙伴的紧密合作。”

　　2008年，是可口可乐与奥运结缘80年。作为世界上连续赞助奥运会时间最长的公司，可口可乐公司制定了全方位出击的营销策略，要让可口可乐在奥运期间“无处不在”。可口可乐2008年北京奥运会的营销计划从2001年7月13日北京申奥成功那天就开始了，其率先推出的申奥成功纪念罐可视为可口可乐打赢的第一场营销战役。随后，可口可乐坚定地紧跟北京奥运脚步，在数个北京奥运会的关键时点和具有标志性意义的时刻，可口可乐都成为了最快做出反应的赞助商。2003年、2005年，北京奥运会会徽纪念罐和吉祥物福娃纪念罐亮相；2007年，可口可乐宣布成为北京奥运火炬接力全球合作伙伴，市场推广、火炬手选拔、火炬接力沿途活动等一系列火炬接力活动接踵而来；随后，可口可乐再次发布“奥运星阵容”，邀得姚明、刘翔、易建联等多名中国最耀眼的体育明星同时亮相……在一系列高频度的奥运营销策略中，可口可乐将自己的品牌与北京奥运紧紧捆绑在一起。有关人士曾表示，可口可乐营销成功的一个因素就是找出奥运会、可口可乐与消费者3个平台之间的交融点，虽然原则不变，但吸引消费者的手法在不断变化。

　　特别需要指出的是，可口可乐在为火炬接力和北京2008奥运会倾力打造的脍炙人口的中国奥运歌曲《红遍全球》的同时，还推出了为北京2008年奥运会特别设计的奥运组合标志。2007年6月，融合了风筝和祥云等中国文化元素的组合标志，出现在可口可乐全新换代瓶上，出现在全球200多个国家和地区的几十亿消费者眼前。这个名叫“随我酷”的瓶型腰部增添了弧型流线飘带和独创的“水珠”凹凸粒，下半部可以更换不同的图案设计，专为北京2008年奥运会特别推出的包装带有五环图案的腰身设计。可口可乐(中国)饮料有限公司副总裁鲁大卫表示，可口可乐将在所有产品上包装这个组合标志，一直到2008年底。

　　友好集团为北京奥运全方位加油

　　友好集团(600778)的前身是乌鲁木齐友好商场，始建于1958年，属老字号国有商业零售企业。目前，公司总资产23.04亿元，净资产7.8亿元。其目前已经形成百货零售、超市连锁服务业、旅游业、公用事业、房地产等多元化产业格局。

　　友好集团(600778)2007年公告称，公司在新疆乌鲁木齐市与中粮饮料(新疆)有限公司共同投资设立中粮可口可乐饮料(新疆)有限公司，注册资本金为人民币4000万元，其中中粮饮料(新疆)有限公司出资3200万元，占注册资本的80%；友好集团出资800万元，占注册资本的20%。该项目总投资8500万元。中粮可口可乐饮料(新疆)有限公司的设立，标志着国内饮料行业巨头将全面登陆新疆市场。友好集团(600778)投资参股中粮饮料(新疆)有限公司共同设立中粮可口可乐饮料(新疆)有限公司，不但为自身发展谋求了新的利润增长点，更是为可口可乐这一饮料行业的巨头全面登陆新疆助了一臂之力。资料显示，该公司投产后预计最初年度生产能力为10万吨，随着市场需求和生产经营的发展，生产规模可达到年产30万吨，产品品种发展至15种。

　　此外，友好集团(600778)还拥有友好商场、天山百货大楼、友好大酒店等分公司，控股友好广告有限责任公司、友好旅行社有限公司等；还有，公司曾投巨资与当地有线电视台组建有线广播电视网络传输公司，主要经营多媒体宽带数据网的建设、改造，多媒体宽带网多种功能的开发应用，经批准的境内外卫星和本地广播电视节目的转接等服务项目。

　　也就是说，友好集团(600778)已经的奥运概念可谓无处不在。

　　我们认为，与国内大多数首度牵手奥运的商家相比，可口可乐这家自1928年即牵手奥运的公司无疑具有更加深厚的奥运底蕴，而友好集团(600778)在新疆乌鲁木齐市与中粮饮料(新疆)有限公司共同投资设立中粮可口可乐饮料(新疆)有限公司。因此，牵手可口可乐的友好集团(600778)俨然是被雪藏已久，该股必将成为两市最具龙头像的奥运概念黑马股！