沱牌曲酒：凭借舍得酒 追赶茅五剑

　　白酒成为消费升级最大受益者

　　2006年，国内白酒业全线飘红，1-8月，白酒行业销售收入近600亿元，同2005年相比增长24.4%，利润总额60亿元同比增长24.84%。白酒产量和消费总量回弹，以茅台、五粮液、沱牌为代表的白酒上市公司倍受投资者追捧。

　　根据每年白酒行业的统计数据表明，春节期间的酒类行业的销量至少占到全年总销量的三成以上，而礼品酒在此其间的销量甚至达到了五成至六成。从今年来看，中高档白酒的需求比往年更加旺盛，茅台、五粮液领军，沱牌、剑南春等品牌跟进，近期在个别地区出现断货现象，而沱牌曲酒(600702)的发力更是超出了业内人士的预期，对于沱牌曲酒这个后起之秀要重点关注。

　　依靠“舍得”开创全新格局

　　沱牌曲酒旗下高端白酒品牌“舍得”酒高调进入北京市场，并宣布立志做“中华第一文化酒”。 公司近几年将重心全面转移到中高档白酒产品上，“舍得”酒供应高端市场，“四星沱牌”特曲供应中端市场，形成了覆盖低、中、高端市场的完整产品结构，产品结构的调整，使其毛利率得到提高。公司发力中高端白酒市场的力度很大，“舍得”酒增长势头迅猛，经营毛利率水平明显提高，在国内中高端酒市场已形成一定竞争优势，并有望进一步扩大。目前，高档白酒市场中，“文化酒”渐渐兴起，意欲和“历史酒”相抗衡。公司根据市场需求，不断推出新品种。并大力开发中高档产品，逐步形成高中低档兼有，高中低度结合，全国性品牌和区域性品牌相结合的融“绿色、自然、生态、环保、健康”为一体的沱牌全系列产品新格局。

　　文化底蕴对抗历史

　　在目前的高档白酒市场，“历史酒”是主流，以“窖坊”、“历史人物”“宫廷”等老元素文化强调自身的品质和品牌文化，而“文化酒”仅有酒鬼、舍得等少数品牌。与茅台年份酒、水井坊、国窖-1573、金剑南、百年老店等新兴白酒高档品牌的运作截然不同，舍得品牌的运作走的是另一条路子，以“文化酒”的概念对抗“历史酒”。以沱牌的状况，目前显然难以和茅台、五粮液、剑南春，甚至泸州老窖之类企业平起平坐，它没有可以引动市场的、独特的历史文化题材，也没有别的名酒企业那样的古老窖池和酒坊，迫使它“剑走偏锋”，大打文化牌，经过定位准确的系列营销运作，舍得酒以一种文化底蕴厚重，个性鲜明，古朴雍容，颇具大家气派的品牌形象展示在消费者面前。

　　公司的努力也取得了很大的成果，2006年是沱牌的名誉丰收年。作为中国名酒、中国白酒10强之一，其品牌价值高达51.66亿元，位居中国品牌500强第111位，入选国家商务部第一批“中华老字号”名单，同时列为“中国食品文化遗产”加以重点保护。

　　技术上看，沱牌曲酒自06年5月以来，经历了长时间的震荡整理，其间量能逐步萎缩，通过时间清洗浮筹的迹象非常明显。随后该股的启动迅猛有力，在很短的时间内完成接近翻番的涨幅，主力强势可见一斑。经过前期的短暂调整后，该股近期连收5阳，而成交量却始终保持稳定，主力资金已经高度控盘，随着反弹行情的延续，该股必定爆发向上。

　　银河