G穗东方：五星级的宾馆五星级的走势

　　蔚深证券 赵资晟

　　今日大盘承接昨天的强势继续上攻，成交较昨天明显增加。在昨天地产股的全线活跃后，今天银行个股的走强给市场带来进场信心。在个股上我们建议投资者继续对000524 G穗东方进行关注，从该股近期走势看有进一步拉升的机会。

　　行业前景良好有利客源拓展

　　目前，酒店业面临良好的发展机遇，尤其对于东方宾馆这样的有品牌、有管理经验的公司，具有良好的发展空间。首先，北京申奥成功和中国入世后，全球经营一体化使酒店业客源更加丰富，市场更加广阔，给酒店业的经营发展也提供了机遇。其次，中国经济高速发展，国内国外的经贸商务往来频繁，加大对酒店的需求，为酒店业带来更多的客源。另外，随着我国居民收入的增长，旅游将成为我国居民今后生活中的一大消费主题，我国还具有世界上发展潜力最大的国内旅游市场。据世界旅游组织的展望报告，到2020年，中国将成为世界旅游的一个主要目的地和客源国，接待境外游客将由现在的一年5000万人次增加到1.73亿人次。中国酒店旅游行业商机处处，发展空间巨大。而东方宾馆的国内和国际品牌已经逐步树立起来，公司在广州地区商务酒店业的领先地位已基本确立，市场对其的认知度和接受程度也大大提高，作为广州地区首家五星级会展商务酒店，具有较强的行业竞争优势，品牌的优势也给公司未来发展带来机遇。

　　国际服务业最高荣誉桂冠显公司实力

　　公司是广州历史最悠久的五星级酒店，坐落于广州市繁华的政治、经济和文化中心区，交通条件优厚。在硬件上，公司拥有可容纳2000余人会议和宴会的亚洲最大酒店内会展大厅；备有宽带上网接口、酒店内移 动电话的800余套客房；配备远程会议和同声传译系统的多功能会议室。由于公司交通便利，硬件齐全，以及具备接待海内外政要、商贾，和举办过众多艺术、商务盛事的经验，是广州会展商务之旅的绝佳驿站。每年广州举办的大型的交易会以及国际性活动，公司都能保证稳定的客源，保证公司业绩的稳定增长。另外，由于酒店的软硬件服务水平的提高，加速了宾馆与国际接轨的进程。2005年10月，公司获美国优质服务科学学会颁发的全球服务领域的最高奖项"国际五星

钻石奖"，该奖项是国际服务业最高荣誉桂冠，是国际公认的最具权威的优质服务奖。这一奖项是具有里程碑意义的重要奖项，为东方宾馆的国际化战略注入了新的活力。

　　成功转型 开拓中高端客户

　　公司目前从旅游酒店向会展商务酒店转型，并围绕“国际五星级商务会展酒店”进行市场定位。自2001年底起，公司制定了“精心打造以会展商务为中心，具有东方文化特色的现代五星级酒店”的战略目标，率先由旅游酒店向会展商务酒店转型，斥资数亿元对酒店主营业务硬件进行全方位改造。目前，东方宾馆已经确立了会展商务市场领先地位，经过改革、改造，逐渐被国内外著名商务公司所认可，成为IBM、微软、飞利浦、爱立信、戴尔、通用电气等

世界500强公司的全球分公司的指定五星级接待酒店。从05年年报的数据看，公司大力开拓中高端客户，使公司主营业务收入得到明显的提高，主营收入增长15.97%。随着东方宾馆的商务会展业务的市场占有率的不断扩大，会展业务成为公司持续利润增长点，而且有效的带动了宾馆的整体经营业务收入水平，预计公司今后的主营业务将持续稳步增长。

　　大盘连续两日的上攻对市场人气的恢复起到了很大的作用，不少个股在目前行情开始创出新高，000524G穗东方距离前期新高仅一步之遥，目前走势形成三连阳上攻形态，后市有望进一步创出股价新高，建议投资者重点关注。

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