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青岛啤酒(资讯 行情 论坛)通过苦练内功，实施了内部系统整合、管理流程优化，并增强了协同效应，在过去一年里从容地应对了国内外啤酒市场竞争日益激烈的局面，克服了原材料和能源进一步涨价等不利因素的影响，取得了令人瞩目的业绩。
据该公司今日公布的2004年年度报告显示，其全年实现啤酒销售量371万千升，超出年初确定的360万千升的目标，同比增长13.8%，其中主品牌销量突破117万千升，同比增长
11%；由此实现主营业务收入86.2亿元，同比增长14.82%；实现净利润2.8亿元，同比增长10.18%；出口仍占全国啤酒出口总量的50%以上。
青岛啤酒股份有限公司上年度各项经济指标表明，该公司在近几年大幅增长的基础上持续增长，继续保持了啤酒产销量、市场份额、销售收入、利润、出口创汇和品牌价值等多项指标在国内啤酒行业的领先地位，全国市场占有率达12.8%，继续位居全国啤酒行业首位，其品牌价值突破168.73亿元。
据介绍，2004年中国啤酒市场呈现了快速增长态势，国内啤酒市场竞争国际化趋势更加明显。
为此，青岛啤酒采取了多种步骤应对挑战。据青啤董事长李桂荣先生介绍，青岛啤酒通过与战略合作伙伴AB公司共同开展的最佳实践交流活动，在营销管理、单厂效率、战略管理、财务管理、人力资源管理等项目进行了富有成效的交流，细化管理、强化执行，譬如对糖化工艺技术的改革取得了显著成效，效率明显提高，在不增加固定资产投入的前提下，借助糖化产能的较大提升，为公司产销量的持续增长提供了保障。另一方面，青岛啤酒在2004年十分注重以品牌发展规划为指导，推进品牌、品种的整合，深化了对市场的规划和管理。它通过新标识和新产品的推广，提升了品牌国际化、现代化的形象，并以此加快了品牌整合的进度。
统计表明，2004年青岛啤酒主品牌销量达117万千升，同比增长11%，青岛主品牌与汉斯、崂山、山水三个副品牌的销量已达总销量的56%。
据李桂荣透露，2005年青岛啤酒将以建设国际化大公司为目标，重点推进三个转变：即由生产导向型向市场导向型转变；由经营产品向经营品牌转变；由着力于生产规模扩大向着力于运营能力提高转变；同时该公司将以价值为导向，实施组织结构变革，实现管理创新，并加大品牌建设、基地市场建设和销售网络建设力度，不断优化品牌和品种结构，改善和强化下属公司的盈利能力。
据悉，青岛啤酒现已确定了2005年目标为啤酒产销410万千升，其中主品牌140万千升，继续保持和扩大在国内啤酒市场的领先地位。上海证券报记者杨伟中
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