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深圳智多盈 余凯
3月25日，百联股份(资讯 行情 论坛)(600631)公告称，公司将对上海奥特莱斯品牌直销广场有限公司增资扩股至1.31亿元。公司增加投资1.15亿元，占该公司总股份的95.03%。上海奥特莱斯品牌直销广场有限公司正式改制为中外合资企业，并已在办理相关变更登记手续。
点评：奥特莱斯(Outlets)起源于美国的工厂直销店，专门处理工厂尾货，后来逐渐汇集，并发展成为一个独立的零售业态。据有关资料显示，美国有4800个商业中心，其中286家为奥特莱斯。
上海奥特莱斯品牌直销广场是百联股份与香港九龙仓集团(行情 论坛)在上海共同投资打造全新商业业态的一次紧密合作，总投资将近4亿元人民币，据称将力争在今年10月份正式对外营业。百联股份认为，此举将有利于公司在上海地区进一步巩固商业零售经营主导地位，扩大市场份额，促进公司核心业态的连锁发展。
但有一点不容忽视的是，此前北京不少“奥特莱斯”店经营的国际品牌断码、甩货等服装的版型、尺寸，很难适应中国人的体型要求。而许多国内生产的名牌，又为假冒商品提供了可能的机会。更需要注意的是，目前名品折扣店还没有形成太大的规模，倾销特征还没有暴露出来，但随着该行业的快速扩张，确实存在倾销的问题。一旦政府采取反倾销措施，现有的名品折扣店就将面临着“有店无货”或“有货无折扣”的危险。因此，百联股份引入的奥特莱斯可能会存在“水土不服”的情况。
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