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独特自主定价、景点门票有望提升
本报记者 齐士扬
近期股指连续下跌，成交量开始萎缩，表明场外资金进场意愿不强烈。但是，对于部分板块个股而言，大盘的下跌丝豪未改变它们的上升通道，以黄山旅游(资讯 行情 论坛)
、峨眉山(资讯 行情 论坛)等为代表的景点旅游股再创近期新高就是如此，那么，如何看待景点旅游股逆市走强呢？
具有自主定价能力
众所周知的是，伴随着贵州茅台(资讯 行情 论坛)、云南白药(资讯 行情 论坛)等牛股迭创新高之后，市场就开始总结起他们牛气冲天的动力，据业内的研究报告称，它们的牛气主要得益于独特的定价能力，贵州茅台酒由于独特的气候禀性赋予了该酒只能在茅台生产，而云南白药则由于国家级的绝密配方使得该药难以复制，因此，与消费者的议价能力非常之强。而伴随着居民收入的提升，消费者也能够接受贵州茅台、云南白药等策略性的提价方案，相关上市公司的业绩自然水涨船高，股价也就节节盘升。循此思路，市场开始寻找那些具有独特的自主定价能力的个股。
近期景点旅游业就被挖掘出来了，因为黄山只有一个，峨眉山也只有一个，根本无法复制，而此类景区均以独特的自然与人文环境一直吸引着全球各地的旅游爱好者。此时，景点旅游业上市公司所拥有的景点就不再是进入门槛高与低的问题，而且根本就进不来的问题，也就谈不上竞争不竞争的问题。说白了，就是安徽有黄山，但江苏就不可能有黄山，从而保证了景点旅游的独特性，这种独特性还强于中成药的独特秘方，因为秘方说不定还可泄秘或被仿制，但黄山，峨眉山显然是仿制不了，充其量只能作个微缩景点模型，这对于崇尚大自然美的游客而言，无疑是个缺陷。所以，景点类上市公司将拥有独特的不可复制的美景，进而获得极强的自主定价能力。
景点门票提价进行时
正是由于景点的独特性，景点类上市公司在近年来一直跟随着GDP发展水平对票价进行相应的提升，以峨眉山为例，在1999年至2003年的四年间，进行了三次提价，一次是在1999年1月，门票价格从50元提升至60元，一次是2001年11月，门票价格从60元提升至80元，一次是在2003年9月，门票价格从80元提升至旺季的120元，淡季的100元。而在提价后，相应的客流量并没有明显下降，在1999年，峨眉山的客流数为88万人，提价之后的2000年为97万人，提升了10.3%，在2001年为112万人，再提升15.46%，由此可见，游客对票价的提升并不是太敏感，但上市公司的业绩对此却十分敏感，因为提价并没有相应提升成本，毛利率提升也就提升了公司的净利润。
无独有偶，近来市场再度传出了景点旅游将大幅提价的信息，其中黄山旅游就传出了价格将大幅上浮的信息，据媒体报道，黄山旅游的此次提价有两个方案，一为180元，二为210元，其中180元的方案在2002年就提出来，只不过考虑到当时的物价水平与收入水平，采取了折衷的方案，即旺季130元，淡季85元，因此，此次提价方案获得通过基本上没有什么悬疑，悬疑的则是采取180元还是210元。但无论是何种方案，对于黄山旅游来说均是一个利好消息。而且公司还有两点优势，一是索道自2001年提价以来，一直未予以提价，所以，索道也存在着提价的可能。二是伴随着周边高速公路的贯通，来黄山旅游的游客在不断增多，在固定成本相对不变的前提下，接待越多的游客也就意味着贡献着越多的利润。
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