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广州证券 尹飞
传媒对外资开禁，时代华纳、新闻集团、贝塔斯曼(Bertelsmann )等全球三大传媒业巨头今年同时登陆中国市场，确实来头不小。其中全球最大、拥有2800多万会员的图书出版大王德国贝塔斯曼集团宣布入股湖北金环(000615)旗下的北京21世纪锦绣图书连锁有限公司，联手打造“外资出版第一股“。
贝塔斯曼堪称全球出版界的“恐龙”，公司有着160多年历史，每年出版数千种科学期刊和数万种图书，去年贝塔斯曼还收购了时代华纳的图书出版部门；对湖北金环(资讯 行情 论坛)来说，携手位列全球第三的传媒巨头，既有类似于卓越或当当的在线销售，又有分布各社区的投刊图书音像店，同时拥有迅速膨胀的会员队伍，这种经营模式开创中国图书出版新天地，未来发展前景十分广阔。按照贝塔斯曼的发展模式——图书俱乐部为贝塔斯曼建立起忠实的读者群，至今，贝塔斯曼全球的读书俱乐部会员达到了2800万，中国国内会员已由零发展到200万，贝塔斯曼还以同样的模式建立音乐俱乐部，会员已达到1300万。贝塔斯曼对美国在线投资5000万美元，随后又收购了美国在线(欧洲)公司50%的股权，使贝塔斯曼进入多媒体，至2000年卖出AOL的股份，贝塔斯曼赚了70多亿美元。为配合“多媒体战略”，近两年里，贝塔斯曼频繁地进行收购。其中，顶着强大的压力与音乐下载网站NAPSTER结成战略伙伴关系。
此次，贝塔斯曼通过增资扩股形式，目前持有北京21世纪锦绣图书连锁有限公司40%股权，而湖北金环则持有28.33%，这是国内第一家中外合资的全国性图书连锁企业，新公司将在目前拥有150万会员的基础上快速向全国各地扩张，其图书音像店采用理念前卫的布局和装潢，最大的诱惑是只要在店内购买两本书，就可立即成为贝塔斯曼书友会的成员，长期享受8.5折的优惠，这对新版图书很少打折的新华书店将是一大威胁。去年我国图书发行市场规模为400多亿元人民币，今后还将以14%-16%的速度递增，而音像制品的增长速度就更高，湖北金环此次携手国际出版界巨头，以全新的模式打造中外合资出版连锁公司，可谓真当其时。
周五，该股在历史低位区域放量启动，比较其每股净资产值高达4.40元，短线向上冲击力度将较强，值得重视。
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