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银河证券 曹远刚
近日以东方明珠(资讯 行情 论坛)为首的传媒板块风云再起。我国文化传媒领域逐步向外资开放，吸引了时代华纳、新闻集团、贝塔斯曼(Bertelsmann )这全球前三大传媒业巨头到国内投资，其中全球最大、拥有2800多万会员的图书出版大王德国贝塔斯曼集团宣布入股湖北金环(000615)旗下的北京21世纪锦绣图书连锁有限公司，贝塔斯曼每年出版数千种
期刊和数万种图书，在我国出版的有《车迷》杂志等，去年贝塔斯曼还收购了时代华纳的图书出版部门，被称为出版界的“恐龙”。
贝塔斯曼以图书俱乐部为发展模式建立起忠实的读者群，至今会员达到了2800多万，而中国国内会员已由零发展到200万，贝塔斯曼还以同样的模式建立音乐俱乐部，会员已达到1300万。贝塔斯曼通过购入柏林电视公司UFA进入电视业，收购世界最成功的音乐出版商美国Arista Music公司，以及收购世界著名的出版公司兰登书屋，并在美国组建了贝塔斯曼音乐集团，成为美国媒体产业的主力军，贝塔斯曼投资美国在线(AOL)赚了70多亿美元。贝塔斯曼与音乐下载网站NAPSTER结成战略伙伴关系，还准备收购著名唱片公司EMI。在中国，贝塔斯曼通过增资扩股形式，持有北京21世纪锦绣图书连锁有限公司40%股权，而湖北金环(资讯 行情 论坛)则持有28.33%股权，新公司将在目前拥有200万会员的基础上快速向全国各地扩张，其图书音像店采用理念前卫的布局和装潢，将一改传统书店给读者拥挤沉闷的感觉，并设在社区、学校等便于读者随时选购的地点，同时在书店内设搜索图书信息、订购图书、冲洗照片等服务，只要在店内购买两本书，就可立即成为贝塔斯曼书友会的成员，长期享受8.5折的优惠，这对新版图书很少打折的新华书店将是一大威胁。去年我国图书发行市场规模为400多亿元人民币，今后还将以14%-16%的速度递增，而音像制品的增长速度就更高，公司未来将成为中国最大的图书报刊音像销售机构。
湖北金环携手位列全球第三的传媒巨头，与贝塔斯曼合作经营图书报刊音像业务，既有类似于卓越或当当的在线销售，又有分布各社区的连锁店，同时拥有迅速膨胀的会员队伍，这种经营模式简直是无敌的，企业发展前景十分广阔，。该股具有低价小盘绩优的优势，周五出现异动，主力建仓迹象明显，后市宜密切关注。
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