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日出东方:补贴中标大幅领先 品牌影响显

http://www.sina.com.cn  2012年06月26日 17:04  全景网络

  新浪提示:本文属于研究报告栏目,仅为分析人士对一只股票的个人观点和看法,并非正式的新闻报道,新浪不保证其真实性和客观性,一切有关该股的有效信息,以沪深交易所的公告为准,敬请投资者注意风险。

  银河证券 袁浩然

  1.报告背景:

  2012年5月,公司成功上市,募集资金20亿元。公司借助上市,加强品牌影响力,加大品牌宣传和拓展,效果将逐步显现。2012年上半年,工程业务呈现翻倍增长,推动业绩稳步增长。

  2.我们的分析与判断(1)我国太阳能热水器销售主要应用于民用市场,约占市场总体85%左右,未来民用市场将以稳定增长为主。工业/商业领域太阳能应用系统尚处起步阶段,未来将成为行业增长重要力量。

  (2)过往3年,家电下乡政策的执行,对农村市场的普及产生极大的推动作用。2012年,国家推行新一轮节能补贴政策,首次面向城镇市场,对高能效太阳能热水器产品进行补贴。预计能够一定程度催化二线城市需求,对城镇市场的推广形成利好。

  (3)目前行业较为分散,随着行业竞争加剧,监管加强,行业将逐步走向成熟。行业内龙头企业具备品牌优势、技术优势、规模优势以及渠道优势,将扩大领先优势,逐步拉大企业间差距。

  (4)公司凭借双品牌优势,市占率8%居国内领先。公司渠道扁平,拥有县级以上一级经销商3400个左右(单品牌约1700个),仍有50%左右提升空间。下一阶段,公司还将通过渠道下沉、扩大品牌影响力,未来市占率目标15%。

  (5)公司在工程项目上起步早,在产品研发,技术储备上准备充分,对市场反应灵敏,过往两年,公司在工程项目收入增长均在50%以上,2012年以来也保持翻倍增速。随着国家强制安装政策出台,未来公司工程部分收入具备较强增长潜力。

  (6)公司上市募集资金20亿元,超募8亿元。强化了资金优势和品牌优势,有望拉大与竞争对手的差距,争取更大市场份额。公司上市后,对行业影响力也大幅提升,新一轮高能效补贴中,公司中标160款产品,是节能补贴中太阳能热水器领域最大受益企业。

  3.投资建议我们认为,太阳能热利用行业未来增长潜力较大。目前行业较为分散,公司上市后,净资本大幅增加,有利于公司进一步发挥竞争优势,拉大与对手的差距,争取更多的市场份额。2012年下半年旺季后,公司品牌拉升效果逐步强化,政策执行效果也将逐步显现。原材料价格下降,利好下半年后公司盈利水平提升。预计12/13年,公司业绩分别为1.17/1.52元,目前股价相对12年业绩PE约18倍左右,给予“谨慎推荐”评级。

  4.风险提示:政策执行的市场反应低于预期。

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