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申银万国(微博)发布报告表示,受到宏观环境、海外经济情况不佳以及补贴政策退出的影响,家电行业整体景气度下滑,主要子行业表现各异。预计中的元旦及春节销售旺季并未实现,短期白电终端需求仍不乐观,维持家电行业“中性“评级。个股推荐上,“短期看黑电,长期看空调,冰洗看消费升级”。
报告表示,在行业景气度较低的情况下,龙头企业的业绩确定性相对较高,短期内推荐业绩超预期的海信电器(11年7.2倍PE,12年6.6倍PE),空调行业中业绩最确定、库存水平相对乐观的格力电器(11年10.4倍PE,12年8.8倍PE),以及受益冰洗升级的青岛海尔(11年8.9倍PE,12年7.6倍PE)。
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