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白酒行业景气持续,整合加快。在国内经济持续稳定增长的背景下,国内白酒总的产销量稳定增长的势头不会改变,另一方面随着居民收入水平的增长,对白酒的消费层次也在提升,吨酒价格将有继续上升可能。行业内部竞争加剧,小企业生存困难将推动行业整合加快,有利于资金雄厚的白酒企业的全国扩张。
营销和体制上的优势将帮助洋河在行业发展中脱颖而出。公司通过推出口感绵柔、凸现男人情怀产品文化的蓝色经典系列实现品牌创新;“1+1”的销售模式使得公司的渠道建设和控制能力都较强;管理层和销售骨干持股实现与公司利益一致保证企业未来较快增速。
未来业绩将继续保持较快增长。今年推出梦3、梦6和梦9的梦之蓝系列产品将提升产品结构和毛利率;省内市场将提高“天之蓝+梦之蓝”的收入占比提高在省内市场的盈利能力,而在省外市场公司着眼于区域一线城市市场的渗透,计划山东、河南、安徽等市场收入达到3-5个亿,北京、广东、湖北等次新市场收入超过1亿元;公司今年将加强在央视的广告宣传,减少市场销售投入,销售费用率下降。
并购双沟,整合省内资源。洋河收购双沟之后将从要素资源优化配置角度进行整合:对两个公司的市场进行分割,对两个企业的文化、职工利益等进行整合,以期达到“1+1>2”的效果。
盈利预测和投资建议:我们预计未来公司的销量和收入增速仍将继续高于行业平均水平,毛利率水平将持续提高,预计2010-2011年EPS4.00元,5.68元,目标价152元,增持。