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创业投资收益和地方政府的补贴构成了电广传媒利润的重要来源
大愚教授
近代史上,“湘军”一直扮演着重要的角色,以至于有“无湘不成军”的说法。电广传媒和湖南卫视,似乎也承继了“湘军”的传统,在经营理念上也透射出一定程度的“攻击性”。3月30日,电广传媒(000917.SZ)发布年报,公司2009年实现主营业务收入41.75亿元,同比增长24.58%,实现归属于上市公司股东的净利润为2942.48万元,同比上升37.94%,同时还公告了每10股0.20元现金红利的分配方案。
但是,在电广传媒绝对业绩水平增长的同时,我们注意到,2009年根据期末净资产计算的净资产报酬率仅为1.51%,仅为当前银行存款利率的一半。这意味着电广传媒的股东,把投向公司的钱存入银行,赚取的利息要两倍于电广传媒为他们赚取的利润!
导致电广传媒投资绩效如此之低的原因何在?这些因素是否影响电广传媒预期的未来业绩?结合该公司公布的年报,我们发现:
第一,从表1的第I部分来看,近年来该公司的总资产周转率(即销售收入除以总资产)和权益乘数(即总资产除以净资产)较为稳定,但销售净利润率仅为0.70%,即1元的销售赚取不到1分的利润。销售利润率是导致其净资产报酬率低下的主要原因。
表1的第Ⅱ部分是电广传媒的共同百分比利润表,即利润表主要项目的金额占营业收入的比重。通过电广传媒的共同百分比利润表,我们不难发现,导致电广传媒销售净利润率下降的主要原因在于:
1.销售毛利率从2008年的30.50%下降为2009年的24.08%。根据表2,我们发现,为公司创造20.78%营业收入的网络传输服务,2009年毛利率下降了17.09%!这是导致电广传媒毛利率下降的主要原因!
根据董事会报告,在湖南省内“大力推进有线数字电视整体转换工作”,加大“对省内有线网络的整合力度”,是导致网络传输服务毛利率下降的主要原因。董事会报告中进一步指出,2010年将继续推进网络整合,因此,2010年网络传输服务的毛利率可能仍维持在现有的水平上。
但是从长期来看,由于网络传输服务具有很强的自然垄断属性,具有很强的排他性,仍然是电广传媒的核心竞争力所系。因此我们预计,随着电广传媒网络整合过程的完成,其网络传输服务,有可能是其主要的盈利来源。
2.该公司的管理费用、营业费用和财务费用等三项费用虽然较2008年有所下降,但仍占到销售收入的23.02%,将毛利几乎全部吞蚀掉了!这是导致其销售净利润率不高的第二个原因。
3.更为有趣的是,投资收益占销售收入的比例从2008年的4.27%上升至2009年的5.32%!投资收益占利润总额的比例从2008年的76.73%上升至2009年的396.64%。换言之,电广传媒2009年之所以还能赚取存款利率一半的净资产报酬率,其创业投资或风险投资的收益是主要的原因之一。同时我们还注意到电广传媒2009年的所得税占销售的比例是-1.72%,这就意味着当地财政不但没有从电广传媒征税,而且还给予电广传媒数额不菲的补贴,这是电广传媒2009年能够盈利的第二个主要原因。
简言之,电广传媒作为一个传媒企业,赚钱靠的并不是传媒!
进一步分析,电广传媒控股的深圳市达晨创投所投资的几个公司,有三家已经在创业板上市了,还有几家有可能陆续在创业板上市,因此这成为2010年电广传媒的主要看点之一。但从长期来看,电广传媒的核心竞争力可能并不在其创投业务上。
综合地看,电广传媒2009年盈利靠的不是传媒,而是创业投资收益和地方政府的补贴。2010年,其传媒业务可能也不会有太多亮点。但从长期来看,具有自然垄断属性的网络传输等传媒相关服务,仍将是其核心竞争力所在,也是其长期盈利的保证。插图/刘飞
(作者为中央财经大学教授)