奥运风燃起传媒激情 中金海通推荐股

　　新浪提示：本文属于研究报告栏目，仅为分析人士对一只股票的个人观点和看法，并非正式的新闻报道，新浪不保证其真实性和客观性，一切有关该股的有效信息，以沪深交易所的公告为准，敬请投资者注意风险。

　　奥运精彩尽收“眼底”

　　飞鸽传书、烽火传军情讲的是古代信息传播的方式，信息传播渠道的狭隘性让古人无法及时直观了解自己视力范围以外的世界。古代的帝王将相或许可以做到足不出门知晓天下事，但要想做到足不出户看遍天下事就是天方夜谭了。

　　足不出户看天下，对于现代社会的老百姓来讲已不是什么新鲜事儿。随着电视、报纸和互联网的出现，人们可以随时了解当天世界发生的重大新闻，传媒业的迅速发展把我们带入了海量的即时信息时代。北京奥组委向国际奥委会承诺，2008年北京奥运会将采用高清数字电视技术向全世界进行转播，对于我国的传媒业来说这是个难得的发展机遇。此外，对于传媒业来说一大利好消息是广告收入增加，广告收入的增加可以提高其盈利水平。07年初，摩根士丹利预测，2007年我国广告市场的增幅将为15%，预计达到2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应，2008年我国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。

　　利好消息的推动，加上奥运风兴起，奥运传媒股从2007年12月初就开始整体走强，至2008年1月3日达到了一个小高潮。以中视传媒为例，股价从2007年12月3日开盘价24.71元，一路高歌猛进，到2008年1月3日猛涨至历史新高点39.37元。歌华有线、赛迪传媒、华闻传媒和博瑞传播等奥运传媒股与中视传媒的步调基本保持一致。

　　目前，奥运传媒股纷纷出现获利回吐现象，传媒板块处于小幅调整期。在这一轮调整期后，奥运传媒股或许还会受到市场资金的青睐。