橡国国际 尴尬对新政

　　上市前静默期出现监管重拳

　　贺俊

　　自8月1日起，所有广播电视播出机构将暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等“黑五类”电视购物节目，待有新通知后按照新规定执行。国家广播电影电视总局、国家工商总局日前下发通知，将对近来被推上风口浪尖的电视购物节目进行严格监管。

　　这个通知明显是针对最近引发众怒的电视购物广告而言的，而此前，这些众怒只是零散的见于民间，并没有汇集成强大的声音。之所以最近引起官方重视，乃是有消息说，因为电视购物的老大——橡国国际要于近期上市。对于众多被电视购物节目欺骗上当的消费者而言，这种刺激无异于在伤口上撒盐，自然要跳将起来，一股声讨电视购物的舆论瞬间汇集并放大，其中，橡果国际受到了包括“产品虚假宣传”、“公司暴利”的口诛笔伐。业内专家指出，橡果国际的遭遇，其实上暴露了公众对鱼龙混杂的电视购物行业整体信任的缺失。

　　一项统计表明，去年中消协对地级以上城市30个主要电视频道进行的检查中，发现虚假违法电视直销广告占违法广告总数的61%。

证券日报创业周刊记者在国家工商总局发布的消费投诉分析中发现，仅2005、2006两年，有关电视直销问题的投诉高达2000件以上，平均每天就能接到这类投诉6起以上。

　　在中国，电视购物是个缺乏政策监管，长期处于灰色地带的行业，同时也是一个方兴未艾，具有光明前景的行业。在发达国家，电视购物早已成为主流消费模式之一。2005年，电视购物在美国社会消费品零售总额中已达7.7%，而我国这一数字仅为0.01%，巨大的发展潜力，使这个行业被认为是国内最诱人的行业之一。

　　2005年1月，国际上最大的风险投资机构之一软银赛富基金仅用了3个月就完成了对橡果投资4300万美元的全过程。“橡果的商业模式，像携程网和前程无忧一样，是美国模式加中国特色的商业模式”，软银赛富基金合伙人周志雄对此表示认可。

　　橡国国际目前处于上市前的静默期。目前，很难判断静默期前此风波对公司上市前的高调宣传所引发的舆论风暴对橡国上市是否会构成负面影响。不过，橡果

国际新闻发言人蒋宇飞对于监管新政却持乐观态度，“我们早就等着这一利好消息，它将有利于行业的整体健康发展。”

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