证券时报记者 罗平华

　　本报讯 星辉车模(300043)“卖的不是车模，是汽车文化”——套用这句网络流行语，可以明晰地显示该公司如何从一家传统玩具制造商，发展成为创新型车模企业；也可以解释为什么星辉车模这样一家玩具制造企业能出现在创业板上。

　　资料显示，星辉车模以“传承汽车文化，提升生活品位”为使命，致力于车模的研发、生产和销售。星辉车模成立之初，主要从事遥控玩具车和塑胶玩具的经营，自2005年起，公司根据行业发展趋势，抓住汽车普及和车模礼品化的市场契机，进行产品战略创新，将传统玩具和汽车文化相结合，与世界500强企业的知名汽车厂商进行战略合作，获取汽车厂商的授权，借助其品牌影响力和强有力的市场推广，重点发展车模业务。目前，星辉车模已成为国内车模企业中获得授权数量最多的企业之一，是国内车模行业的龙头企业。

　　据了解，星辉车模在产品和经营模式进行了创新，从而使得该公司有别于传统的玩具制造企业。

　　在产品创新上，星辉车模积极开展车模产品的创新，利用以往产品研究开发所积累的经验，以及先进的计算机辅助设计技术、激光快速成型技术和电子遥控技术等工业技术，创新开发出普及型动态车模。星辉车模通过开发新型遥控驱动系统大幅降低成本，使公司普及型动态车模成为性价比高的大众化消费产品。作为传统静态车模行业的挑战者，星辉车模给传统静态车模注入了新的动态生命，同时将动态车模精品化，丰富了车模产品种类，并不断抢占传统玩具车和静态车模的市场份额，打开了新的上升通道，并将车模行业带入新的发展阶段。与此同时，基于礼品市场巨大的市场发展潜力，以及车模历来具有作为礼品的特性，星辉车模从2009年初开始开发迎合礼品市场的普及型静态车模，进一步丰富车模产品种类，为公司车模产品开辟新的发展空间。

　　在经营模式创新上，鉴于每年销售的数百万辆车模背后蕴含巨大的市场营销价值，星辉车模逐步发展汽车品牌营销推广和车模产品销售一体化的商业模式。星辉车模给车模配上对应真车的宣传资料，通过销售网络，将汽车文化精准传播到爱车的人手里，让车模消费者转化成真车的潜在客户，为广大汽车厂商创造一种新的精准定位目标消费者的宣传媒介。目前，星辉车模正在逐步拓展和实施这种赋予车模以媒体功能的商业模式。2009年1月，星辉车模设立汽车文化推广部，专门负责汽车厂商关系维护和汽车推广服务开发业务。2009年4月，星辉车模在广州国际玩具礼品展上首创了与汽车厂商联合参展的合作模式，将兰博基尼车模与真车一起推广。星辉车模相关高管表示，这种商业模式已经得到部分汽车厂商的认可，目前正在向深层次合作发展。