美国公司西欧市场大逃亡

　　据《商业周刊》日前报道，由于欧洲经济越来越疲软，强势的欧元和欧洲严厉的反解雇法规，使得在当地经营的美国公司难以削减成本。为了占领更有利的市场，美国跨国公司正在缩小它们在西欧的经营规模，将投资转移到更有希望的地方，从而上演西欧市场的胜利大逃亡。

　　“领头羊”爱默生撤离西欧

　　总部设在美国圣路易的爱默生电气公司的董事长兼CEO戴维·法尔，对欧洲市场非常重视是有道理的。这个地区大约占了爱默生电气公司的156亿美元销售收入的四分之一和它在全世界的资产的16%。但这个市场的情况越来越使法尔泄气。由于公司消费者拖延购买电力网、空调系统和其他大金额商品，爱默生公司在西欧的销售多个月以来表现平平。

　　现在，爱默生公司采取了新的经营方针。它在西欧停止新的投资，而将资金投入经济快速增长的、市场管理法规较宽松的前苏联集团国家。爱默生公司对在西欧空缺的工作位置没有进行补充。它的首席运营官爱德华·蒙塞说：“我们需要更多的生产能力，但我们将它放在东欧和中欧。”

　　这些日子，西欧是一个不好进行商业活动的地方的说法几乎不是新闻。今年，预测欧元区的经济增长低于1.5%，不到美国和亚洲的增长率的一半。高的石油价格使这种情况雪上加霜。许多跨国公司，从麦当劳到卡特彼勒到沃尔玛，都抱怨它们的欧洲经营———特别是在德国的经营拖累了公司在全世界的销售和利润。

　　令人烦恼的对比

　　但当欧洲患经济“贫血症”进入第5年的时候，一些美国跨国公司终于断定：欧洲经济的强劲复苏不会很快到来。像爱默生公司一样，它们缩小在西欧的长期经营的规模，并且将投资转移到更有希望地方。直到现在，许多美国公司对减少欧洲分部的工作位置表现犹豫，因为当地的法规要求麻烦而代价很高的解雇程序。但越来越多的美国公司认为找这个麻烦是值得的。IBM说，它在5月初宣布在世界范围内削减10,000 到13,000个工作位置，将主要在西欧进行。与此同时，IBM在匈牙利和斯洛伐克雇用工人。通用汽车公司恰恰在波兰扩大制造业经营的时候，它计划到2006年为止，在西欧削减12,000个工作位置。

　　一个大的经济指标可以更清楚地说明这个问题。2004年，欧盟的15个老会员国的外国直接投资下降50%，只有1,650亿美元。但在欧洲市场出现的问题远远超过美国。尽管一些消费商品公司，例如卡夫食品公司和高露洁棕榄公司在美国市场的经营表现不错，但它们的经营在欧洲表现衰弱。在由道琼斯公司拥有的《华尔街日报》(欧洲版)今年第一季度的广告收入下降20.6%之后，该公司5月初宣布它将减少在欧洲和亚洲的工作人员，并且将它在这两个地区的报纸改为小报版式。

　　“出走”成大趋势

　　然而，更大范围的情况令人担忧。高盛公司在法兰克福公司的经济学家德克·舒马赫说：“这不是一次‘大溃退’，但一些公司说：‘这种情况我们不能再经受5年。’”这就是爱默生公司采取行动的原因。当它的销售在西欧走向萧条的时候，它今年预期在东欧的销售增长20%。在过去的5年中，爱默生公司在东欧开设了10家工厂，它在这个地区的工厂总数已有28家。更灵活的劳动法规和势力较弱的工会是东欧的另一个吸引力。

　　美国公司“逃离”西欧的趋势还会进一步发展吗？“波士顿咨询集团”最近的一项调查显示，在德国开展业务的每5个美国公司有一个打算转移某些业务到低成本的、管理法规较宽松的国家。在西欧的美国公司中，最可能向东欧转移的公司是汽车制造公司和汽车部件制造公司，还有家用电器制造商和家具制造商。“波士顿咨询集团”在华沙的合作伙伴凯文·沃德尔说，看来将有很多公司采取爱默生公司的类似行动。

　　当然，尽管西欧市场持续衰退，没有一个有全球野心的公司能够承担完全退出这个市场的损失，毕竟这个市场有3.8亿消费者。卡夫食品公司的负责西欧战略的副总裁斯图尔特·威尔森说：“你必须在有鱼的地方捕鱼。”这就可以解释一些美国公司为什么正在极力夺回欧洲消费者。麦当劳公司在5月宣布在德国实行减价销售。沃尔玛努力夺取德国零售市场的份额。