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【MarketWatch旧金山5月20日讯】DVD出租业务并不像世界头号零售商设想的那么好做。
沃尔玛(Wal-Mart)(WMT)旗下Walmart.com部门2003年6月推出DVD线上出租业务，但现在却转而支持Netflix(NFLX)，为别人摇旗呐喊。
两家公司周四宣布了一项多年合作的协定。根据约定，沃尔玛将推广Netflix的DVD服务，而Netflix则鼓励其用户从Walmart.com购买DVD碟片。
这项合作最初是Netflix执行长哈斯廷斯(Reed Hastings)提出的，表明Walmart.com意识到它无法在这个领域取得成功，或至少表明它的精力被许多其它业务占去了。
Walmart.com收取的月费尽管较低($12.97)，且每月访客达到2000万人(comScore Networks最新资料)，但它的DVD订户数仍然远远不及Blockbuster(BBI)和Netflix。
Blockbuster自七个月前推出以来，注册用户已经超过75万人，预计到明年第一季度末将达200万人。
Netflix的目标是：今年年末注册用户达400万人。
Walmart.com执行长弗莱明(John Flemming)认为，这涉及强化公司最大优势，同时放弃效率不高业务的问题。
他说，“这是一个选取业务焦点的问题。我们审视自己各项业务，最后发现应当优先考量贩卖药物、打折影片和一小时照片业务。”
弗莱明说，此外，Walmart.com最近还推出了一项宠物业务以及一项允许消费者自己烧录CD的新业务。
他没有透露Walmart.com在DVD出租业务上投资了多少，但一位基金经理人认为，其投资显然不足。
Marathon Partners经理人、Netflix股东希伯利(Mario Cibelli)说，“我想它认识到，要想在某方面做得出色，必须付出很大的努力。Netflix是一家物流公司，它全身心只做一件事：线上DVD出租业务的客服和配送。”
“而Walmart.com却什么都卖。这样的话，它能把哪件事情做得最出色呢？”
弗莱明还说，出租DVD对DVD销售并无促进。
“过去一、两年来我们愈来愈清楚地认识到，我们需要的是能够直接推动销售的业务。DVD出租基本上独立的，跟我们的其它业务没有什么关系。”
沃尔玛和Netflix两家公司都不愿透露合作的财务细节，或打算投入多少行销资金。
Netflix的哈斯廷斯说，“现在说这个还太早。”他提到最初产生这种合作念头是在去年十二月。“当时我从Walmart.com购买了大量的DVD影片作为耶诞节礼物，于是突然有了打电话给弗莱明谈谈的想法。”
哈斯廷斯指出，Netflix与Walmart.com的合作并非排他的，但他不愿透露Netflix是否仍对与亚马逊书局(Amazon.com)(AMZN)合作抱有兴趣。
哈斯廷斯说过，Netflix可以自由选择是否与其它商家(如亚马逊书局)进行合作。
Netflix也许需要在Walmart.com以外获得其它合作伙伴。因为在它与Walmart.com宣布建立合作关系之后，Blockbuster立刻推出意在抢夺Netflix和Walmart.com客户的促销活动。
Blockbuster的具体做法是，向这两家公司的客户提供两个月的免费服务，赠送一部DVD影片，并有机会以Netflix或Walmart.com目前订阅明年服务的价格订阅Blockbuster Online服务。
周四Netflix收于16.13美元，升幅4%。盘中一度涨至较高水平。
(本文作者：Bambi Francisco)
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