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【MarketWatch芝加哥3月23日讯】周二公布的广告开支调查显示，2004年美国企业加大了其在同性恋客户方面的广告开支力度。
广告代理机构Prime Acces和媒体职介公司Rivendell Medi在其“2004年同性恋媒体报告”中指出，同性恋出版物的广告收入较去年同期大幅成长28%，达2亿零700万美元。在财富500企业中有150多家公司去年在同性恋媒体购买了广告，公司数量创下历史新高。
同性恋出版物的广告收入总额创下了2000年以来的最高水平，一举扭转了该数字连续三年下滑的颓势。Prime Access的执行长指出，出现该趋势的主要是受到了2004年大选反同性恋婚姻宣传攻势的推动。
霍华德-巴佛德(Howard Buford)认为，“企业心中也清楚，对於同性恋问题的政治争论非常激烈，但企业主要是中商业角度来考虑广告投放问题。”
巴佛德还指出，实际上政治层面的争论越激烈，同性恋媒体广告收入的成长幅度也就更大，因为随着媒体争论的加剧，同性恋媒体的读者和观众人数也大幅增加。
该报告调查了139家同性恋杂志，其中包括“The Advocate”和“Out”等全国性杂志以及“Windy City Times”和“Mom Guess What!”等地区性杂志。该报告是根据上述杂志四月份的发行量推算全年数字的，调查机构认为四月份是较为典型的一个月。
尽管同性恋杂志的开支总额仍保持在较低水平，但其28%的年度成长速度却着实超出了其他很多媒体。两周前，TNS媒体情报集团在其2004年广告报告中指出，去年的广告开支攀升了9.8%。在17类追踪媒体中，网际网路的成长速度最快，达21%。
几乎所有的主流商业类型都在同性恋媒体上登有广告，其中包括金融服务、旅游、食品和饮料、服务和健保厂商的开支最大。
在部分行业中，几乎所有主要厂商都叁与其中。例如：在汽车行业中，不仅美国三大汽车生产商 -- 通用、福特和克莱斯勒 -- 对同性恋媒体投入广告开支，奥迪、Land Rover和Subaru等进口车型也在同性恋杂志上刊登了广告。在酒类领域，Anheuser-Busch (BUD)、Molson Coors (TAP)、Bacardi、Diageo (DEO)和Absolut等投入了广告开支。
霍华德-巴佛德(Howard Buford)认为，“主要品牌和企业都已进入了这一市场。”这就好比是20年或25年前的美国黑人市场。“此外，还出现了企业专门为同性恋用户设计广告的趋势，而非简单将其主流广告移植至同性恋媒体。”
据麦克-威尔克斯(Mike Wilke)统计，财富100企业中有36家公司去年在同性恋杂志上刊登了广告。
商业内阁协会的执行主席威尔克认为，上述调查中所显露的趋势为其他同性恋媒体的财务前景提供了准确的预测，其中包括天狼星卫星广播(Sirius Satellite)(SIRI)的专用频道和Viacom (VIA)即将推出的Logo有线电视台。
他表示，“我认为，这一市场还将持续稳步成长。大选後市场通常会对同性恋媒体的命运产生担忧，但目前看来，企业和政府采取了截然相反的态度看待同性恋媒体。”
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