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【MarketWatch伦敦3月11日讯】周五，荷兰啤酒生产商喜力啤酒(Heineken)宣布，该公司计划在美国市场推出新型淡啤酒(light beer)。
喜力啤酒(Heineken)表示，该公司2005年将在美国市场推出喜力Premium Light啤酒。
喜力啤酒宣布，该公司打算先在特定市场对这种啤酒产品进行测试，这将是该公司扩张和产品成长的组合优化计划的一部分，其目标是占据日益成长的高级啤酒进口市场份额。
该公司发言人足足就上述啤酒的行销计划发表更多评论。
该公司目前已在生产Amstel Light啤酒，该产品2004年在美国的出货量攀升了2%。该公司并未公布Amstel Light啤酒的具体营收。
喜力啤酒表示，2004年淡啤酒市场占美国啤酒市场47%以上的市场份额，2000年该比例为44%。
Delta Lloyd证券公司的券商表示，“喜力啤酒推出上述产品主要是为了重振其美国业务的成长。该公司还宣布，其美国市场的行销开支大幅攀升。”
阿姆斯特丹股市方面，喜力啤酒股价下跌1%。市场主要担心的是该公司对南美第二大啤酒生产商Bavaria的潜在收购兴趣。另据报导，喜力啤酒表示，该公司未来三年将在法国削减240名雇员。
其竞争对手SABMiller为Miller Lite啤酒的生产商，伦敦股市方面其股价攀升0.3%。
淡啤酒市场的其他竞争对手包括百威啤酒(Anheuser-Busch Companies)(BUD)和Molson-Coors啤酒公司(TAP)；纽约股市方面，上述公司股价均出现下滑。
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