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【CBS.MW旧金山1月19日讯】最近，我一直在测试三洋(Sanyo)前不久推出的、可以接收宽频视讯新闻的行动电话。
我想，如果新生代消费者注定要成为无耐心的控制迷，无论何时何地，只要想接收资讯就要接收到资讯，那么我最好了解他们的习惯。
测试结果完全可以这么说：按眼下的条件，透过行动电话浏览宽频新闻简直叫人无法忍受。
电话与网络连接需要等待时间。视讯传输每秒仅为15桢，比电脑上的传输速度慢一倍。另外，可浏览的内容也不太多。因此，半夜更新的仍然是早上的消息。
想一想，如果其中再插播广告的话，会是怎样一种情形！
电脑上的宽频视讯则完全是另外一回事，据我看来，它比行动电话宽频视讯领先六年。与1999年我第一次浏览电脑宽频视讯相比，现在的技术也进步了许多。
当时透过电脑浏览宽频视讯的人还不到5%。
今天，据Nielsen//NetRatings最新数字显示，工作场合有上网途径的人，81%采用宽频方式；在家上网的人，54%采用宽频方式。
比如我们MarketWatch，就增加了宽频传输的内容，因为有需求(尽管还不太高)，而且也引起了广告客户的注意。
问题是，2005年宽频视讯内容会得到广告客户的大力欢迎吗？当我们听取领先媒体公司公布去年第四季度业绩和今年前景及策略时，应当提出这个问题。
雅虎(Yahoo)(YHOO)是本周的焦点，因为它将于周二报告第四季度盈余，从而打响本盈余季节的第一炮。大多数人只会关心雅虎来自传统广告或搜寻引擎广告的营收。然而，随着愈来愈多人透过宽频浏览视讯，以及宽频广告份额的上升，这种情形将会改变。
雅虎也许不会详细解释其宽频策略，但它利用宽频的努力--不管透过宽频内容、音乐还是多媒体广告，这一年都是相当值得关注的。
当然，雅虎数年前就试图透过Yahoo Finance Vision打造网路电视(Internet TV)频道，但它失败了，因为这种概念领先于时代，当时还没有市场。
今天就不同了。
Aquantive(AQNT)旗下部门Avenue A Razorfish媒体购买副总裁兰托特(Jeff Lanctot)说，“我认为2004年线上视讯受到了消费者的欢迎。”2004年，Aquantive从650家网站购买了价值3亿多美元的广告。他预计，“2005年，线上视讯将受到广告客户的欢迎。”鉴于他的立场，兰托特有许多理由对线上广告感到乐观，但他对客户--线上媒体买家--的需要也有深刻的认识。
他说，目前15秒宽频视讯的千人成本(CPM)约为20至30美元。广告客户对网路宽频广告感兴趣，因为这是直接接触到消费者的方式。
兰托特估计，宽频视讯广告与电视广告可达到同样数量的消费者，但平均价格比电视广告低了30%。这是一种非常粗略的估计，因为需要考量的变数太多了。尽管如此，关键在于线上宽频广告更便宜，拥有独特的互动成份，目标消费群为上午8时至下午5时的受众--通常与电视观众错开了。
兰托特说，微软(Microsoft)(MSFT)的MSN已经大举进入这个领域。去年MSN重新设计了视讯内容平台，广告客户因此更加欢迎视讯方式了。他认为，今天MSN的视讯产品已经优于雅虎。频宽、技术以及消费者友好的布局，使MSN成为更吸引视讯广告客户的地方，但雅虎在视讯内容方面可以取得大进步，他认为雅虎正有此考量。
事实上，雅虎执行长席梅尔(Terry Semel)就是好莱坞的一名“老兵”。去年十一月，雅虎又雇用了好莱坞出身的布劳恩(Lloyd Braun)出任雅虎媒体和娱乐部门的负责人。布劳恩在ABC公司监督了“Desperate Housewives”和“Lost”两部高收视率电视剧的制作。
去年十一月份，雅虎透过与SBC Communications(SBC)的合资公司DSL Internet，加强了双方的合作。这样一来，雅虎的内容有可能传输至触及家庭受众的其它管道，包括行动电话和电视。问题是，在目前广告客户已经对宽频广告显示出一定兴趣的情形下，雅虎将在多大程度上开发原创节目，以供应SBC的分销管道或自己的网站？
雅虎最终将怎样利用其庞大的受众群以及广告客户对线上宽频的兴趣？这仍然是个未知数。
但Pew Internet Research Report预计，个人的实境电视节目，将在下一代消费者中间掀起热潮。
如果真是这样，那雅虎就可以利用受众自己创造的类似实境电视的网路视讯节目，吸引广告客户，从而打造成为媒体王国。
(本文作者：Bambi Francisco)
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