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【CBS.MW纽约1月19日讯】公司报告其活动和价值的方式正在发生变化。
愈来愈多公司选择报告从劳工问题至使用环保产品等各种资讯。这也许会将对公司利润产生影响，但同时也要求推出新的报告标准，以便投资者判断：公司的“好行为”是否的确有助于提高股东价值，而不仅仅在当前报告制度下显得好看而已。
按照监管要求，上市公司只需报告业绩数字即可，其它一切资讯都被认为是附属性的，但投资者日益关注这类软性资讯，社会责任类公司吸引的投资高达2兆美元便是一个证明。
共同基金经营者早就发现这种倾向。过去十年间，社会责任型基金冒出大约230支。人们期望直接投资对社会负责任的公司；另一方面，人们却不得不自己寻找这类公司，还必须自己进行调查，以判断企业是否属于社会责任方面的“好”公司。
佛蒙特州SRI WorldpuorgInc.起来迎合这种需要。它推出所谓的“Onereport”系统，便于公司报告运营的可持续性。该系统合并资料，提供资料管理工具，然后将涉及“可持续能力的数字”提供给市场。SRI World Group称，已有大约50家跨国公司签约使用Onereport系统。
SRI World Group创始人福克(Jay Falk)说，“投资者和其它股东对公司可持续能力方面的资料愈来愈感兴趣。”他指出，投资者要获得这类资讯一直相当困难。他希望Onereport将有助于解决这个问题。
Global Reporting Initiative(GRI)位于阿姆斯特丹，2002年设计出一种可持续能力报告指南(sustainability guidelines)，用于展示公司行为、产品与服务所包含的经济、环境和社会影响。GRI称，目前有625家机构采用该报告指南。
这些方面透明度的增加，使投资者可以判断他们的投资是否有价值。这些公司的财务表现不一定优于同类公司，因为这些资料并不显示社会责任型公司的回报好于或差于它们的同行。
然而，如果被视为不负社会责任的公司，的确面临着丢脸和价值缩水的可能。
例如上个月，美国最大社会责任型基金集团Calvert，从它的社会责任指数中，剔出了美国国际集团(American International Group)(AIG)和默克制药(Merck)(MRK)，因为它认为这两家公司不再符合其标准。这两支一直在下跌的股票，因此进一步下挫。于是，两家公司不仅失去了一个大机构投资人，其市值也缩水了。
这正是社会责任的力量所在，而且有的公司正积极承担起这种责任。就在Calvert剔出美国国际集团和默克制药的同一天，星巴克咖啡(Starbucks)(SBUX)和戴尔(Dell)(DELL)宣布，支持一项倡导性别平等的公司行为法规。当天，两家公司的股票双双上扬。
人们喜欢行为好的公司，而且用更积极地投资这类公司来反映他们的喜爱。
会计事务所普华永道(PriceWaterhouseCoopers)的“社会责任千禧年调查(Millennium Poll on Social Responsibility)”，调查了全球2万2000位消费者，三分之二被调查者希望公司的角色能够有所提升，不仅仅局限于盈利、缴税、雇用和守法等传统形象，而且能够承担更广泛的社会角色。
事实上，被调查者中25%表示，当不满公司政策和行为时，他们已经采取抵制措施，或号召其他人这样做。
要求公司重视社会责任的呼声日益高涨。本周“经济学人(The Economist)”杂志正在进行一项关于“公司社会责任的流行概念”的调查。调查问道：“当公司声称执行社会责任政策时，它们是否真正知道其意思？是否抱着认真的态度？”
眼下，倡导公司社会责任的主要是私营组织和投资者。那么监管机构呢？不论是证管会(Securities and Exchange Commission)还是财务会计准则委员会(Financial Accounting Standards Board)，都没有公司可持续能力报告的要求。
也许正因为公司可持续能力报告并非强制规定，而是自愿的选择，反而更有利于投资者判断哪些是对社会负责的公司。
(本文作者：Thomas Kostigen)
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