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【CBS.MW纽约12月31日讯】周五，Bernstein投资研究公司(简称BIR)表示，礼物卡不太可能是美国零售商圣诞节後销售的救星，虽然有预测称礼物卡为美国零售业的假期销售做出了超过170亿美元的贡献。
在周五公布的一份客户研究报告中，这家证券经纪及投资公司表示，虽然礼物卡一直被视为可带来“乐观的”一月效应，但是真实情况表明这更可能是一种商业宣传而不是实
际的促销作用。所谓“一月效应”指的是由於在礼物卡兑换商品前相关的交易不能被计为销售，因此礼物卡对销售的促进作用将推迟到一月份才能体现出来。
全美零售商协会估计，今年礼物卡将带来约172亿4000万美元的销售，这相当於年末假期总销售额的8%。
但是，Bernstein认为，上述数字并不能说明礼物卡可以转化为一月份的销售额。
这家券商指出，“鉴於通常情况下大部分的礼物卡在十二月的最後一周兑换商品，礼物卡数量增加的对十二月销售的主要作用是将圣诞节前的销售推延至圣诞节後，但是它不会对月度整体销售产生显着影响。”
不仅如此，Bernstein还表示，由於2003年的相关销售非常强劲，今年的礼物卡销售很难实现显着增长，这意味着礼物卡的整体促销作用将雷声大，雨点小。
这家知名券商还认为，“商贸团体估计礼物卡在假期消费中的普及率将从去年的10%增至11%，这种幅度的跨年度增长不足以将零售业的销售由十二月推延至明年一月”。
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