营销大师塑造“雪花”品牌

　　信报讯 (记者 朱伟东) “产品也有自己的情感故事，”昨天下午，记者在京目睹了啤酒巨头华润与营销大师科特勒为打造“雪花”联手推出的首个广告片。

　　据悉，这个经过双方酝酿了半年之久的广告华润将耗费近2500万元巨资在央视集中轰炸，其中亚洲杯、雅典奥运会将成为这个主题为“畅享成长”的新广告播放的对象。华润将把“雪花啤酒”的目标消费群锁定在20-35岁的年轻人。

　　早在今年1月9日的签约仪式上，米尔顿·科特勒就曾经表示，要改变中国啤酒广告“只讲产品不讲情感”的传统习惯。这次，在科特勒的主持下，华润啤酒果敢推出了一个讲述成长故事而极少提及产品的广告，的确冒了很大风险。业内人士认为，面对燕京和青岛的步步紧逼，华润“雪花”啤酒在做全国品牌的基础上迈出了首步。