广告大赏：宝洁碧浪洗衣粉广告评析

　　真是一个令人叫绝的大创意，这是一个让中国家庭主妇永远看不懂的大创意!

　　家庭主妇在家被各种家务束缚，当然洗衣服也是。广告用衣服组成的古代手镣、牢狱柱子来暗喻洗衣服和坐牢一样难受。用了碧浪洗衣粉，不用手洗，就像打开手镣冲出牢狱一样让人自由。

　　广告策略视觉化表现很好，大胆、简洁、独创、有趣味、易于记忆、颜色应用得非常到位。

　　但这绝对是让所有评委叫绝的大创意，也是令中国家庭主妇和商家都不知所意的创意———“为你解开手束缚”一行小的让人用显微镜才能看清楚的文案，再加上用黑白照的包装图片，让人误解成了洗衣机广告。“不要愚弄消费者，她有可能是你母亲”，真让这位广告伟人说对了。

　　广告除了创意是否令人叫绝外、更重要的是目标消费者能接收到你所传播的信息，还要让商家赢利。而有效沟通原则：信息的附加值以及表达方式，必须与当地文化相吻合。

　　(作者系锦魁·尚形行销策划机构策略总监)