海通证券 陈峥嵘

　　广告：机遇与挑战并存

　　党的“十五”规划中关于结构调整的论述，就广告业来说，即国有广告公司应注重改革管理体制，增强经营活力。私营广告公司在得到政策上的扶持与保护之后，更应充分发挥其机制灵活的优势，同时在结构调整中应努力将自己做大或者做专，增强市场竞争能力。对外资广告企业来讲，在政府鼓励投资的同时，也要求它们在技术引进和培养人才方面对中国的广告业发展作出贡献，以达到各种经济成分相互补充、相互促进的目的。另外，大力发展服务业、推进国民经济信息化、实施西部大开发战略等都为加大这些领域的广告投入营造了良好的政策氛围。

　　加入WTO后，可以为我国广告企业开辟新的筹资渠道，引进国外同行的先进技术和经营管理方式，向国际惯例靠拢。就挑战而言，随着国外品牌的大量涌入，市场竞争会进一步加剧，国际品牌广告主将在中国市场占有相当的地位。

　　随着经济的不断发展，网络行销将使销售、促销乃至传播产生深刻的变革，广告形式也将会花样翻新，层出不穷，互联网广告必将会对传统媒体广告构成一定的影响。 传媒：信息社会的核心之一

　　摩根士丹利全球投资报告通过对11种产业建立有世界级竞争能力的大企业所需的年限作了统计分析，发现大众传媒业所需年限仅为8年，其获取收益的时间远远快于医药、银行、电力和能源等其他产业。在资本的垂青和关照下，21世纪初有望成为传媒产业改革与发展的一个大时代。今年以来，海外传媒巨头频频在中国活动，都看中了中国传媒市场这块肥肉，广电部门宣布的大重组信息，更使得它们兴奋不已。

　　目前，中国的传媒实施跨媒体和跨行业兼并重组、组建超级媒体集团势在必然。谁能尽早积聚自身的实力，谁就有可能在未来的规模竞争中抢占市场先机，不断巩固和扩大市场占有份额。而积聚自身实力的便捷途径就是借助资本市场的“神奇之手”，以实现跨越式的发展。在我国的证券市场上，也已经形成了独特的"传媒概念"。

　　环保：加快发展的绿色产业

　　在全球环保浪潮的推动下，我国环保产业面临着新的机遇和挑战。首先，环境保护目标给环保产业提出了更高的要求；其次，国家采取增加投资、扩大内需以刺激经济增长的措施，已经将环保基础设施建设列为一个投资重点；最后，市场经济体制的完善和环保执法力度的加强将有利于环保产业市场化的发展。

　　到2005年，我国环保产业年产值可望在目前500多亿元人民币的基础上增加到1400亿元，年增幅不低于16％。从全民环保意识的不断提高和我国环保投资的不断增加来看，今后5到10年，我国环保产业将在技术水平和产品质量上取得较大的进步，有望成为国民经济的新的增长点。

　　此外，未来10年我国环保机械市场的需求领域也相当宽广。

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