从深康佳的财务报表中我们可以看到,该公司的业绩之所以下降,一方面是由于销售收入的减少和毛利率的下降,2000年,其彩电销售量较上年减少了7.2%,而价格战也使其主营业务利润率从1999年的18.6%减少到了去年的16.5%;另一方面,营业费用较1999年增加6300多万元,也降低了公司利润。
通过深层次的分析,我们可以得知,深康佳此次的业绩下降,除了整个彩电行业不景气的原因外,该公司内部的结构调整正处于关键时期其实是另一个最重要的因素,而其调整的目标就是收缩传统家电产品战线,增加移动电话和网络产品在公司经营中的权重。据公司介绍,其原有80%的模拟电视生产线将面临淘汰,同时加大研制开发附加值较高的准数字电视产品。因此去年该公司的彩电销售量已有所下降,而今年可能将进一步减少。同时,康佳移动电话产品正艰难地进行市场开拓。去年下半年由于几家外资品牌的产品宣布降价促销,致使康佳手机的销售一落千丈,全年销售额仅为2.24亿元,而净利润更是只有85万元!
(平安证券综合研究所 王云峰)