《人民日报 . 华东新闻》2月19日消息，上周三，春兰集团旗下的春兰电器集团再度刮起一股降价风暴：从2月16日起，近40个规格和型号的春兰壁挂式空调全面大幅度降价，按不同地区降价幅度达500—1000元，主力机型35热泵挂壁将降至3000元以下，超过国内空调行业竞争同行和消费者的心理预期。

　　业内人士分析指出，春兰之所以新年伊始就率先燃起“价格战”的烽火，并且如此大张旗鼓，是因为在去年的空调大战中，它利用价格竞争武器尝到了“甜头”。

　　据介绍，春兰空调去年3月第一次降价销售后，市场销量大幅上扬。故而有人戏称春兰是：去年小试牛刀初尝“甜头”，今朝全面出击再下“战书”。

　　打价格战，需要有实力支撑，否则很难乐此不疲。从春兰去年的情况看，空调价格降低了，但上海证券交易所公布的数据显示，“春兰股份”的每股净资产、每股净利润及每股收益等主要指标均位居家电行业上市股票前列。这也许说明，除了降价，春兰还有一些更实质性的措施在起支撑作用。

　　譬如科技创新。近年来，春兰围绕环保、节能和静音主题，开发了变频空调、静博士空调等新产品。成为目前国内惟一可以自己配套空调压缩机及程控电器等核心部件的空调制造企业。这些显然增强了其产品的市场竞争力。春兰技术创新的成绩由一个细节即可见一斑。就在春兰宣布空调降价消息时，30多位中国工程院院士正在春兰研究院的智能大厦，参观春兰的仿真设计、磁制冷、高能电池等实验室。

　　春兰人才策略的调整也颇引人注目。该集团公司变“养士”为面向大市场开放的人才机制。春兰的有关人士坦言，对于他们来说，人才是动力也可能是“包袱”，永久性人才致力于基础研究是企业的根本支撑，但是基础研究不可能百分之百转化为实际的生产力，能有10%─15%被企业运用就不错了，况且知识的更新速度越来越快，人才的“老化”不可避免；而若干新兴产业不开发，企业就会被动。春兰的账算得很细，在保留自己一定规模的科研队伍的前提下，把更尖端更新的课题推向市场，在国内寻找科技靠山，“借船下海”。这样，既可以回避淘汰领域的研究，探身科技创新前沿，也可节约产品开发的前期投入，降低产品的技术成本，获得“三赢”的效果。

　　这次空调降价是春兰实力战术的延续。有关发言人称，这是一场“消耗战”，谁有实力拼到最后，谁就是赢家。目前，春兰正致力于创造家电新概念，发展新能源产业、IT产业和汽车产业，形成多元化产业支柱。此外，实行集中采购，整合营销资源，采用新的矩阵式管理。这些，恐怕也是此次降价策略的配套应对吧。(张俊才)

进入【新浪财经股吧】讨论