长虹背投降价点燃战火 彩电巨头鏖战6000元关口

　　彩电市场又迎来一个多事之秋，各路诸侯点起的战火正在以迅雷不及掩耳之势在各个战场蔓延先是厦华、上广电拿等离子祭刀，再是TCL、创维不甘示弱以液晶降价回应。8月11日，国产彩电的旗帜长虹也突然打破沉默，长虹新帅赵勇亲自指挥在背投市场放火，其高清背投平均降价达30%。于是，在6000元左右价位的市场，长虹、TCL、创维和康佳等彩电巨头又将中原逐鹿。

　　长虹新帅放手一搏

　　8月11日下午，国美内部高层透露，长虹已开始在全国市场以激情奥运看背投长虹背投特惠购为主题，对旗下高清背投进行全线调价，降价幅度在1000元--4000元之间，平均降幅达30%。其中，两款原价分别为6999元和5999元的38英寸背投，此次悄然降至5499元，创下京城彩电市场同类背投价格的新低。

　　这是去年4月8日长虹发动背投普及风暴后的第二次大规模攻势，也是长虹新帅赵勇上任后在国内市场指挥的首次大战役。

　　长虹降价的消息，随后从长虹京津经营管理中心总经理王勇处得到证实。王勇表示，38英寸背投是长虹此番动作的重磅炸弹。随着高端平板电视在国内市场普及，38英寸背投的普遍价格，已与34英寸大屏幕电视价格十分相近。长虹再次进行价格运做，目的是进一步撬动彩电市场，抢占一部分34英寸电视的份额。据介绍，除38英寸外，长虹一款43英寸背投此次也降价2000元，由8999元骤降至6999元。

　　王勇表示，长虹高清背投此前在北京的月平均销量仅有上千台，市场份额有限，此番发动新价格攻势，是希望借奥运商机来扩大市场份额。

　　巨头鏖战6000元关口

　　长虹在背投产品上拥有的强大实力是令所有的对手不敢轻视的。其他巨头已在积极谋划狙击长虹。6000元大关的市场消费群成了各家争夺的焦点。

　　7月来在北京背投市场动作最大的原本是TCL和创维。长虹此次突然降价某种程度上打乱了TCL的计划。TCL本周其实也正在筹划背投彩电的价格战。据TCL北京分公司总经理王春林透露，目前TCL正在制定更详细的价格攻势，周五之前，他们将把旗下75赫兹、85赫兹两款背投大幅调价。其中一款43英寸背投由6400元降至5999元，另一款则由7999元直接降到6999元。王春林认为，目前大屏幕背投彩电主流还是42英寸以上产品，因此，TCL直接将43英寸背投拉至5999元，无疑是对长虹38英寸背投最有力的狙击。

　　康佳集团多媒体事业部市场部总经理何小华表示，康佳已对长虹此次降价提前耳闻，并已做好应对准备。何小华称，虽然康佳没有38英寸背投，但旗下一款43英寸背投也已降至6000元左右，性价比具有相当优势。事实上，在国内高清背投市场价格上，康佳一向处于主导地位。此次被长虹抢先，康佳自然不会坐以待毙。何小华表示，康佳的相关计划已制定，目前正在和渠道商谈判，很快将落实到位。

　　当然，也有企业正忙于其他价位的战场，而欲在6000元价位市场避开长虹的锋锐。创维北京分公司老总左英杰表示，创维近期的推广重点在于等离子、液晶等平板电视，上周刚将30英寸液晶电视降到1.5万元以下，市场销售一路走红，还要趁热打铁。创维目前在北京市场主推的背投大部分为1万元以上的高端背投，长虹此次降价不会对创维形成太大冲击，但创维会紧密关注其余对手的反应。

　　技术与产能升级的结果

　　按照行业惯例，每年彩电的大战要到9月才会开打。但今年一进入七八月，先是纯平，接着是等离子、液晶接连跳水。加上此前低端产品降价和此次长虹在背投市场放枪，战火实际上燃遍了彩电行业，各项产品无一幸免。为什么会这样呢?

　　就长虹而言，北京国美电器老总王辉文认为，降价的直接原因，应与先期的销售业绩不理想有关。在国美销售的国产彩电中，长虹的高清背投并没有占据多少优势，与TCL、康佳一直处于胶着状态。北京苏宁黑电部长王军也表示，长虹高清背投在苏宁的销量要落后于TCL和康佳。目前，北京苏宁国产高清背投月平均销售额能够达到400-500万元，而长虹只占到80万。

　　但就整个行业而言，7月以来北京彩电市场出现等离子、液晶与背投等高端彩电轮番跳水情景的主要原因之一，苏宁华北大区老总范志军认为，是技术与产能的升级在打破以往的市场平衡。范志军举例，如42英寸等离子跌破2万元大关后，市场主流的大屏幕30英寸、37英寸液晶电视再维持2万元价位就会较难销售，只有降到更低价位才能夺回市场。而大屏幕液晶向1万元靠拢，肯定会挤压背投的空间，迫使其向5000元--6000元的更低价位靠拢。整个市场的价格水平将在这种相互挤压中降到新低。