电广传媒(000917)：2004广告收入将大幅提升

　　电广传媒“2004年湖南电视媒介推广暨广告招商年会”前天在长沙拉开帷幕，参展电视栏目数、与会代表人数再次创下了近年来公司广告招商活动的新高。电广传媒董秘周竞东透露，经过第一天的“摸底”，电广传媒的广告收入有望在2004年再次大幅提升。

　　大幅增长已成定局

　　2002年，电广传媒全年广告收入为4.99亿，而今年仅前三季度广告收入就已进账5.1亿元。据业内人士透露，一般每年的第四季度是媒体广告收入的黄金季节，该季度的广告收入往往相当于前两个季度的总和，由此看来，电广传媒广告收入较去年大幅增长已成定局。

　　世纪证券高级研究员周长才指出，目前电广传媒业绩已逐步走出了低谷。保守估计电广传媒今年广告收入的增幅将达到25%左右。

　　三路纵队拓宽市场

　　周竞东告诉记者，公司广告收入的提升一方面是得益于今年以来整个广告市场整体升温，但更关键的原因是“湖南广电第二轮改革”，对湖南电视频道进行了战略性定位。

　　湖南电视台卫星频道作为电视湘军的“第一纵队”，成为抢占全国市场的主力军，由原经济频道、都市频道、生活频道整合而成的新经视作为“第二纵队”坚守湖南大本营，牢牢占领中南腹地。娱乐频道等则被作为细分市场、进行深度开发的新生代分在“第三纵队”。

　　在二次改革的基础上，电广传媒广告分公司适时推出了“选择性业务开发”的营销策略，并使得电广传媒代理的各家电视媒体的广告收入直线上升。

　　周竞东同时表示，公司在做好省内广告业务的同时，也在积极寻求省外业务的拓展，广告业务已初步形成了以北京为中心，向广州、上海等地辐射的良好格局。公司已经将省外广告代理作为明年的一个战略突破口，预计明年省外的广告收入会有较大的增长。

　　收入增加比例降低

　　周竞东表示，从昨天的广告招商“摸底”已反映出，公司广告业务有望在2004年登上一个全新的台阶，但广告收入占公司总收入的比例有望逐步下降。

　　据了解，目前广告收入大约占电广传媒总收入的60%左右，周竞东指出，公司目前维持这一比例是合适的，但高管层下一步的思路是，将逐步降低此比例。

　　周长才认为，收入来源过于单一容易造成业绩的大幅波动，广告收入比例的逐步降低是大势所趋。(记者陈原猛张冬萍)